Marketingas pramonėje

Marketingo esmė: pastoviai atnaujinti ir abejoti produktais ir metodais, orientuoti įmonės veiklą vartotojų potencialiems poreikiams tenkinti. Tokį nu­siteikimą lemia kokybinė ir kiekybinė rinkos analizė: gamintojo, produkto, konkurencijos, įstatymų leidėjų elgesio, Tai padeda įmonei gauti informaciją, nustatyti tikslus ir veikimo kryptis.
Įmonė pradeda planuoti savo darbo metodus rinkoje, po to nustato politi­ką gamybos, pardavimų, komunikacijų srityje.
Marketingo strategiją nustato pagrindine įmonės politika. Strategija susi­deda iš 4 etapų:
1. Rinkos diagnostinė analizė (produkto vartotojai, distributoriai, tie­
sioginė ir netiesioginė konkurencija);
2. Palankių galimybių vystymuisi paieška, turint omenyje techninį, fi­
nansinį įmonės potencialą, siūlomą technologinį progresą, aiškius ir paslėp­
tus poreikius, konkurencijos charakterį;
3. Trumpalaikių ir ilgalaikių tikslų nustatymas, atsižvelgiant į situaciją
rinkoje ir firmos galimybes;
4. Biudžeto nustatymas ir politikos planavimas trumpalaikiu ir ilgalai­
kiu periodu, siekiant realizuoti užsibrėžtus tikslus;
Po strategijos nustatymo eina taktinė stadija:
tarpinių tikslų nustatymas (yra bendrųjų tikslų dalys) arba tokių specialių tikslų, kurie turi įtakos pagrindinės politikos realizavimui; priemo
nių nustatymas, turinčių įtakos specialių tikslų realizavimui; programos sudarymas, t.y. tikslų trumpalaikiam periodui nustatymas (3,6,12mėn.), kiek­vienos paprogramės, atitinkančios kiekvienam specialiam tikslui įgyvendini­mas (rinkos studijavimas, reklaminė kompanija ir t.t).
Kai įmonė pradeda funkcionuoti, ji pirmiausia ištiria priemones, o po to įgyvendina stiprią kontrolę savo darbui. Ši kontrolė susideda iš pastovaus užsiduotų ir pasiektų rezultatų lyginimo, galimų nukrypimų iškėlimo, nukry­pimų dydžio nustatymo ir nukrypimų priežasčių analizės.Priklausomai nuo nukrypimų atsiradimo ir reikšmės, įmonė privalės tęsti numatytą politiką ar­ba paruošti kitas taktines priemones, pakeisti specialius ar net ilgalaikius tiks­lus.Šių veiksmų ir etapų bendrumas nustato vientisą marketingo sistemą.Sis-temoje užsiduotų ir gautų rezultatų lyginimas apsprendžia nuoseklų grįžimą į pradines stadijas klaidų taisymui iki to laiko, kol numatoma ir faktinė situa­cija nesutaps arba nukrypimai bus leistinose ribose.
Pagrindinės gamybinės paskirties produktų charakteristikos
Skirtingai nuo plataus vartojimo prekių, pramoninės-gamybinės paskirties produkcija (įrengimai, medžiagos, žaliavos) įmonių įsigyjama naudojimui tech­nologiniame procese arba tolimesniam apdirbimui.Šios produkcijos struktūra skiriasi nuo plataus vartojimo prekių struktūros. Pramonės rinka charakteri­zuojama sekančiais ypatumais:
• Technika vaidina svarbiausią vaidmenį. Dažnai gamybinės paskirties
prekės gaminamos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!