Marketingas referatas

Marketingas kitaip nei daugelis kitų teorijų gimė ne mokslininkų kabinetuose. Jis pasirodė kaip praktinės veiklos efektas. Jo negalima priskirti prie genialių atradimų. Patirties kaupimas, santykių tarp gamintojo ir vartotojo, tarp gamybos ir rinkos praktikos apibendrinimas tapo pirmaisiais marketingo šaltiniais. 20 a. pradžioje imta dėstyti marketingo kursą JAV universitetuose, plačiau paplito 5 - 6 dešimtmetyje. Philip Kotler – marketingo tėvas. Lietuvoje marketingo sąvoka pasirodė tik 1988 m. bendradarbiavimo su amerikiečiais dėka. Marketingas gamyboje galimas tik rinkos ekonomikos sąlygomis. Šiuolaikinio marketingo bruožas - konkrečių vartotojų poreikių tenkinimas, jų problemų kompleksinis sprendimas, remiantis informacija apie vartotojų veiklą, tikslus, pasiekimus ir pageidavimus. Anot R. Virvilaitės, „svarbu ne vien tik prekės bet ir santykių tarp prekių ir paslaugų sistema, į kurią ir nukreipta įmonės gamintojo veikla“ (1, p.3). Profesorius A. Svetikas teigia, jog „marketingo prekė – tai ne tik sudaiktinti gaminiai, bet ir paslaugos, idėjos, intelektualios veiklos produkcija, techniniai bei organizaciniai sprendimai, prekės ženklas, markė, fizinis ar protinis darbas, darbo vietos - viskas ką galima pirkti, parduoti, mainyti. Antraip tariant, prekė yra mainų objektas, turintis tam tikras vartojamąsias savybes, siūlomas rinkai bei skirtas naudojimui ar vartojimui“ (2, p.119).
21 a. marketingas tampa įmonės veiklos būdu, filosofija. Marketingas tebesivystantis procesas.
Šio darbo tikslas atskleisti marketingo sampratą, tikslus ir uždavinius, marketingo tipus, marketingo aplinką ir marketingo kompleksą .
Įžymus teoretikas Philip Kotler į marketingą žiūri kaip į visuomeninį procesą, kuriame vartotojai savo poreikius patenkina prekių mainais. Antra vertus, tas pats autorius į marketingą žiūri kaip į analizės, planavimo, išteklių kontrolės, įmonės rinkos ir politikos sistemą, kurios tikslas – tam tikros vartotojų grupės poreikių patenkinimas ir pelno gavimas.
Užsienio gamintojai mėgsta pasakoti tokią istoriją. Kartą avalynę gaminančios įmonės administracija pasiuntė pardavimo agentą užkariauti Centrinės Afrikos rinką. Po gero laiko tarpo buvo gauta pardavimo agento telegrama: ,, Kelionę baigsiu, grįžtu namo. Pastangos nedavė jokių rezultatų. Avalynė čia nereikalinga, nes visi vaikščioja basi“ (1,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!