Prekės ženklai kavos pramonėje

Prekės pavadinimas, sąvoka, ženklas, sim­bolis, dizainas arba jų derinys, skirti atpa­žinti vieno pardavėjo. Ši grupės siūlo­moms prekėms arba paslaugoms ir atskirti joms nuo konkurentų p rėki ii bei paslaugų.
Galbūt pats isskirtiniausias profesionalių komunikacijos specialistų menas yra gebė­jimas sukurti, remti, apsaugoti ir stiprinti produktų prekių ženklus. Vartotojams prekės ženklas yra svarbi produkto dalis, nes jis rodo esant didesnę produkto vertą. Pavyzdžiui, daugelis vartotojų įsivaizduoja, kad „Chanel" kvepalai yra labai ko­kybiškas ir brangus produktas. Tačiau tuos pačius kvepalus, supiltus į nepažen­klintą flakoną, vartotojai tikriausiai palaikytų mažiau kokybiškais, net jei jų kva­pas būtų toks pat.
Prekės ženklas yra pavadinimas, sąvoka, ženklas, simbolis, dizainas arba jų de­rinys, naudojami atpažinti vieno pardavėjo ar jų grupės siūlomoms prekėms arba paslaugoms ir atskirti joms nuo konkurentų prekių bei paslaugų.
Darbo objektas – prekės ženklo komunikacijos procesai.
Darbo tikslas – išanalizuoti prekės ženklo komunikacijos procesą jo poveikį pardavimams skatinti.
Darbo metodai – teorinės literatūros sisteminė ir loginė analizė, lingvistinė analizė.
Atskirų komunikacijos priemonių funkcijos, savybės ir būdai taip glaudžiai susiję tarpusavyje ir su kitais marketingo komplekso elementais, kad praktinė­je veikloje juos vieną nuo kito atriboti ar išskirti grynu pavidalu sunku. Tuo la­biau kad komunikacinę funkciją atlieka ir kitos prekybos marketingo priemonės: prekių ir paslaugų asortimentas, kainos, prekybos objekto vieta, jo įrengimas.
Bet kuri komunikacinių priemonių klasifikacija yra sąlygiška. Praktiniu po­žiūriu svarbu žinoti, kokia vienos ar kitos priemonės esmė ir sudėtis ir kaip ją kuo efektyviau naudoti.
Prekybos įmonės marketingo specialistai, norėdami efektyviai spręsti ben­dravimo su tiksline rinka ir kitais rinkos dalyviais (tiekėjais, reklamos agen­tūromis, konsultacinėmis firmomis ir kitais pardavimo pagalbininkais) bei svarbiomis visuomenės grupėmis uždavinius, turi suvokti komunikacinio pro­ceso esmę ir turėti supratimą apie jo pagrindinius elementus.
Komunikacinis procesas - tai veiksmai, kuriais informacijos siuntėjas sie­kia paveikti jos gavėją ir sukelti pageidaujamą jo reakciją. Taigi komunikavimas - tai tam tikros žinios (pranešimo) perdavimo ir priėmimo procesas, kuriame dalyvauja dvi pusės - siuntėjas ir gavėjas.
Trumpai apibūdinsime kiekvieną...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!