Makroaplinkos įtaka organizacijai

„Bet kokia įmonė veikia tam tikroje nuolat kintančioje aplinkoje. Norėdama sėkmingai dirbti, ji turi gaminti ir vartotojams pateikti tokių prekių, kurios tenkintų jų poreikius ir jie norėtų ir galėtų jų įsigyti.“ 1 Kaskart tai padaryti įmonėms darosi vis sunkiau. Taip yra dėl įvairių aplinkos veiksnių, todėl labai svarbu išsiaiškinti aplinkos veiksnius, kurie veikia organizacijas, sužinoti jų padarinius ir surasti būdus kaip prisitaikyti prie aplinkos veiksnių.
Marketingo aplinka – tai visuma už įmonės ribų veikiančių jėgų, darančių tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos marketingo sprendimams. Marketingo aplinką sudaro mikroaplinka („tai aplinkos veiksniai, tiesiogiai susiję su įmone ir jos galimybėmis“ 2) ir makroaplinka („tai visuma jėgų, darančių ilgalaikę įtaką įmonės marketingo veiklai.“3). Mano tikslas – išsiaiškinti kokie makroaplinkos veiksniai veikia organizacijas.
1. Išsiaiškinti, kokia yra makroaplinka.
2. Sužinoti makroaplinkos elementus, juos apibūdinti.
3. Išsiaiškinti, kaip kiekvienas makroaplinkos elementas veikia organizacijas.
Organizacijos turi didžiulių sunkumų įeinant į rinką. Jos turi labai gerai išsiaiškinti makroaplinką, kurioje jos ketina įgyvendinti savo planus, tikslus, jei nori sulaukti geriausių rezultatų. Makroaplinkos neišanalizavimas organizaciją gali privesti net iki bankroto, tad ji labai svarbi organizacijai ir todėl būtina nuolatos ja domėtis.
Analizuojant makroaplinką naudosiu įvairių autorių knygas, straipsnius. Lyginsiu užsienio ir Lietuvos autorių nuomones apie makroaplinką.
2. Makroaplinka
„Įvairūs aplinkos veiksniai veikia organizacijos marketingo sistemas. Kai kurie veiksniai yra priklauso išorinei firmos aplinkai ir didžia dalimi jie organizacijų yra nekontroliuojami. Kiti veiksniai yra vidinės firmos aplinkos, kuriuos galima kontroliuoti.“4
„Makroaplinka – tai visuma išorinių jėgų, kurios tam tikroje teritorijoje veikia įmonės marketingo sprendimus ir kurioms ji tiesiogiai negali daryti įtakos“.5 „Nuo išorinės aplinkos priklauso įmonės marketingo programos struktūra (prekės, kainos, pateikimo ir rėmimo strategija). Marketingo programos elementai turi būti suderinti su išorine aplinka ir tarpusavyje. Keičiantis išorinei aplinkai, turi keistis ir marketingo programos elementai.“6 Verslo dalyviai makroaplinkos tiesiogiai nevaldo, nors ir sąlygoja parametrų kintamumą. „Makroaplinkos parametrų pokyčiai verslo dalyviams gali būti palankūs arba nepageidaujami.“7 „Nepriklausomai nuo pokyčių...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!