Mikro ir makroaplinkos įtaka rinkodaros sprendimams: UAB "Maxima"

Siekiant ilgalaikės sėkmingos veiklos rinkoje, būtina sekti ir stebėti konkurentų veiksmus, jų siūlomų prekių kainas ir kokybę bei teikiamas papildomas paslaugas, vartotojų poreikius, analizuoti galimus naujų prekių įvedimo bei asortimento praplėtimo veiksmus, marketingo planus, kurie atitiktų prekybos centro galimybes ir resursus. Pirkėjas sprendimą pirkti priima analizuodamas daugelio pardavėjų pateiktą informaciją ir prekių bei jų kainų, kokybės charakteristikas. Taigi, neužtenka pateikti į rinką tam tikrą prekę, būtina ištirti mikro ir makro aplinkas ir jų įtaką įmonės rinkodaros sprendimams.
Gana ilgai vyravęs požiūris, kad pirkėjai vadovaujasi tik racionaliais kainos ir prekės kokybės kriterijais, keičiasi. Esant didelei aukštos kokybės prekių pasiūlai, pirkėjai, pasirinkdami prekybos tašką vadovaujasi tokiais kriterijais, kurie nėra apčiuopiami ir gana subjektyvūs – papildoma nauda, kurią galima gauti įsigyjant prekę, paslaugos, kurias pardavėjas siūlo kartu su preke, įvaizdis rinkoje ir kt.
Šio darbo tikslas yra ištirti prekybos įmonės „Maksima“ mikro ir makro aplinkas, bei įvertinti kokią įtaką jos daro įmonės rinkodaros sprendimams.
MIKRO APLINKA.Mikroaplinką sudaro paslaugų įmonės padėtį apibūdinantys veiksniai, turintys įtakos rengiant marketingo planus. Tai paslaugų įmonės galimybės, kurios savo ruoštu tiesiogiai priklauso nuo įmonės funkcionavimo mikroaplinkos veiksnių, taip pat paslaugų vartotojai, tarpininkai, konkurentai, kontaktinės auditorijos.
Tiekėjai. Tai įvairios gamybinės ir ne gamybinės paskirties įmonės, kitos paslaugų įmonės ir asmenys, aprūpinantys paslaugų tiekimo įmones ir jų konkurentus reikiamais materialais ( pramoninės ar maisto prekės, techninė įranga, įrengimai, paslaugos) bei ne materialiais ištekliais (natūrali gamta, atrakcijos, įvairūs kultūros renginiai ir kitos priemonės, būdingos turizmo verslo industrijai). Jei tos pačios rūšies tiekėjų yra daugiau, paslaugų įmonė gali pasirinkti tinkamiausią.
Vartotojai. Tai pirkėjai, kurie dar skirstomi į nuolatinius pirkėjus – kurie peka nuolat tam tikroje pirkimo vietoje (parduotuvėje, didmeninės prekybos įmonėje) ir teikia jai pirmenybę.Nenuolatiniai pirkėjai, kurie tam tikroje prekybos vietoje perka kartais. Ši parduotuvė (įmonė atitinka jų keliamus pagrindinius reikalavimus ir įtraukiama į svarstomų pirkimo vietų alternatyvų skaičių. Atsitiktinis pirkėjas – iš anksto neplanuodamas, atsitiktinai tam tikroje...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!