Konkurencinių pranašumų analizė

• Svarbiausias konkurentų analizės tikslas yra išplėtoti firmos konkurencinius pranašumus ir ypač tuos, kuriuos galima išlaikyti ilgą laiką.
• produkto aptarnavimo lygis ir t.t.
• Nemažą dalį veiksnių gali lengvai imituoti konkurentai. O realios naudos gali duoti tik tie firmos konkurenciniai pranašumai, kurių negalima taip lengvai imituoti.
• Tokie konkurenciniai pranašumai vadinami ilgalaikiais konkurenciniais pranašumais.
• Ilgalaikiams konkurenciniams pranašumams nepriklauso tie konkurenciniai pranašumai, kurie tik laikinai palengvina firmos konkurencinę kovą.
• Kad būtų ilgalaikiai, pranašumai per ilgą laiką turi įsitvirtinti firmos ištekliuose, kultūroje, tradicijose, patyrime ir pan.
• Ilgalaikiai konkurenciniai pranašumai turi būti įvertinti rengiant firmos strategiją.
• Ilgalaikių konkurencinių pranašumų bruožai :
• pranašumas turi būti pakankamai reikšmingas, kad ženkliai išskirtų firmą tarp jo konkurentų. Kuklus pranašumas, kuris neduoda realiai apčiuopiamos naudos nei firmai, nei jos klientams negali būti ilgalaikiu pranašumu;
• pranašumas turi išsilaikyti keičiantis aplinkai ir prieš konkurentų atakas. Jeigu rinkoje technologiniai pokyčiai pralenkia firmos techninį- technologinį lygį, o konkurentai gali nukopijuoti firmoje sukurtą pranašumą, šis pranašumas nėra ilgalaikis;
• pranašumą turi pripažinti klientai ir jis turi būti susijęs su nauda klientams.
• Pranašumą, kuris turi funkcinę svarbą firmai, pvz., mažos sąnaudos, turi dubliuoti kitas pranašumas, kurį vertina klientas, pvz., maža produkcijos kaina.
• Ilgalaikių konkurencinių pranašumų šaltiniai priklauso nuo konkrečios firmos veiklos specifikos. Tačiau egzistuoja bendros sritys, kurios turi būti analizuojamos siekiant nustatyti konkurencinius pranašumus:
• mažos sąnaudos.
• mažų sąnaudų gamybos plėtojimas leidžia firmai įveikti konkurentus todėl, kad mažinant produkcijos kainas, klientui teikiamas už tą pačią kainą papildomas produkto aptarnavimas;
•
• produkto diferenciacija.
• Diferenciacija reiškia, kad firma išplėtoja tos pačios paskirties produkto ar paslaugos keleto versijų gamybą, o tai leidžia firmai lanksčiau prisitaikyti prie specifinių konkrečių vartotojų poreikių ir reikalavimų.
• Operatyvus gamybos prisitaikymas prie nuolat kintančių vartotojų poreikių ir reikalavimų užtikrina firmai daugiau klientų;
• nišos rinkodara.
• Priešingai diferenciacijai firma analizuoja specifines klientų reikmes, pasirenka...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!