Konceptualiosios metaforos alkoholinių gėrimų reklamose

Šiuolaikinė kultūra yra neatsiejama nuo reklamos. Esame įpratę prie nuolatinio reklaminio triukšmo ir net nepastebime, kokį poveikį mūsų sąmonei ir pasąmonei jis daro. Dar rečiau susimąstome kaip reklamos sukelia mums susidomėjimą. Dažniausiai žmogus, turintis sąlytį su reklamos vaizdiniu ar garsu, sutelkia dėmesį todėl, kad tai susiję su kuriuo nors jo interesu, neįvertinant tam tikrų reklamos efektyvumo kriterijų, kaip estetiškas, patrauklus, dažnai net šokiruojantis vaizdas ar reklaminis tekstas, kuris gali egzistuoti ir vienas pats savaime, ir kaip specialus, stiprinamasis efektas, išgaunamas esant savitam santykiui su vaizdu.
Reklaminė kalba pastaruoju metu yra dažnas kalbininkų tyrinėjimo objektas. Tiriamos reklaminio diskurso stilistinės, kalbinės ypatybės, žargonybės vartosenos ypatumai, reklaminio teksto kompozicija ir kiti dalykai. Mažiau tyrinėjama yra konceptualioji metafora, kurios sąvoka buvo apibrėžta kognityvistų ir kurios reikšmė skiriasi nuo tradicinės metaforos sąvokos reikšmės.
Analizuojant daugybę reklamos objektų galima pastebėti tai, jog iš visų šių objektų grupių yra viena kiek išsiskirianti – tai alkoholinių gėrimų grupė. Nuo kitų ji skiriasi tuo, jog ji niekuomet neparodo tikrojo efekto, kuris pasiekiamas šį produktą vartojant. Vaizdinėms bei žodinėms konceptualiosioms metaforoms padedant alkoholis yra siejamas su įvairiais teigiamais dalykais, sąmoningai nutylint esminį šio gaminio aspektą – žmogaus savęs kontrolės praradimą. Žinoma, galima būtų teigti, jog saikingai vartojant alkoholį visų neigiamų pasekmių yra išvengiama, tačiau turint omenyje, kad besaikis vartojimas yra tik į naudą minėtų gėrimų gamintojams ir akivaizdų siekį įvairaus stiprumo gėrimus įvestis į bene visus gyvenimo etapus, įvykius, tampa akivaizdu, kad alkoholio reikšmė sukuriama kognityvistų tyrinėjama konceptualiaja metafora.
Šio savarankiško darbo objektas yra alkoholinių gėrimų reklamos spaudoje.
1. Surinkti ir tikslingai atrinkti įdomesnes alkoholinių gėrimų reklamas;
2. Išskirti grupes alkoholio stiprumo bei rūšies pobūdžiu;
3. Išanalizuoti reklamose esančias konceptualiąsias vaizdo bei žodžio metaforas;
4. Palyginti gautus rezultatus tarp skirtingų grupių.
Darbas atliekamas konceptualiosios analizės būdu, interpretuojant reklamose aptiktas vaizdo bei žodžio metaforas.
Darbo struktūra - pateikiamas įvadas, analizuojami reklamų pavyzdžiai bei pateikiamos apibendrintos išvados.
1. KONCEPTUALIOSIOS METAFOROS ALKOHOLINIŲ GĖRIMŲ...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!