Vyriškumo ir moteriškumo konstruktai, formuojami reklamose

Reklama yra tam tikra komunikacijos priemonė, siekianti vartotojams perteikti informaciją. Tai procesas, siekiantis sukuri tam tikrą potencialių klientų ratą, atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekės ar paslaugos pirkimu ir vartojimu. Reklamos tikslams pasiekti pasitelkiama daugybė būdų. Vieno ar kito būdo pasirinkimai remiasi į tam tikrus veiksnius - kaina, aprėptis, tikslinė auditorija. Dėl to vis dažniau reklamoms reikalingi vyriškumo ir moteriškumo konstruktai. Reklamų kūrėjai ieško vis tobulesnių kūnų, gražesnės ir patrauklesnės išvaizdos, kuri didina vartotojų susidomėjimą. Anksčiau moters vieta reklamoje, kaip ir visuomenėje buvo užgožta vyrų, tačiau keičiantis tendencijoms moteris išsikovojo sau vietą ne tik visuomenėje, bet ir reklamoje. Dažnai moteris vaizduojama, kaip savimi pasitikinti asmenybė, turinti išpuoselėtą išvaizdą ir dažnai joje atspindi itin charizmatišką asmenybę. Tačiau atsitinka ir tokių atvejų, kada moteris vaizduojama tarsi silpna būtybė, kurioje svarbu tik apnuogintas kūnas. Kalbant apie vyriškumo stereotipus reklamoje, dažnai vyrai simbolizuoja jėgą, o visa tai atsispindi jų tvirtuose kūnuose. Vyrai vaizduojami solidūs ir pasitempę. Neretai atsiranda reklamų, kuriose vyrai tampa lengvai pažeidžiami ir linkę pasiduoti. Dažnai tokiose reklamose kalbama apie ligas ar nesėkmes įvairiose situacijose. Taigi vyriškumo ir moteriškumo samprata priklauso nuo reklamos pobūdžio.
Darbo objektas -Vyro ir moters įvaizdžiai reklamose.
Darbo tikslas - Išanalizuoti reklamos įtaką vyriškumo ir moteriškumo sampratai.
Darbo tyrimo metodai – kiekybinis tyrimas – anketinė vartotojų apklausa internete.
1. Susisteminti literatūros analizę, išskiriant reklamos sampratą.
2. Aptarti kaip reklamoje yra formuojami vyriškumo ir moteriškumo konstruktai.
3. Apibendrinti teorines ir praktines analizes pateikiant išvadas.
ĮVAIZDIS – KOMERCINIS PRODUKTAS
Visi esame skirtingi pagal daugelį kriterijų - amžiaus cenzas, profesija, išsilavinimas ir kt. ypatumai. Tačiau mes visi esam kažkiek panašūs savo kasdiene sąmone. Ji – simboliška. Mes iš informacijos triukšmo sugebame išskirti konkrečias struktūras, o neaiškias galime atmesti arba tiesiog jų nematyti. Pertekliaus visuomenėje labiausiai matome, girdime bei jaučiame tai, kas sudaro įspūdį. Psichologai aiškina, kad yra didžiulė pirmojo įspūdžio, trunkančio 4-7 sekundes, galia ir įtaka tolesniam santykiui. Tada...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!