Įmonės strategijų matricos

kuo spartesnis rinkos augimas, tuo SVV turi didesnę galimybę gauti pelną, nes yra vietos verslo plėtimui. (Rinkos augimas laikomas sparčiu, jeigu per metus rinka išsiplečia daugiau nei 10 proc)[8;80] Jei rinka nebesivysto, tai paprastai pirkėjo skonis ir poreikiai yra susiformavę[5;103], naujų pirkėjų sunkiau pritraukti, todėl plėstis tokioje rinkoje labai sunku. Pastebime abiejų determinantų koreliaciją, - kuo didesnis rinkos augimo tempas, tuo didesnę rinkos dalį SVV gali užimti. Tokia kintamųjų priklausomybė nepalanki modelio matematizavimui, tačiau modelis yra tik strateginio valdymo teorinio taikymo objektas.
(laukinė katė)
Rinkos augimo tempas
Lėtas
Pinigų karvė
Šuo
Kaip matome pavyzdyje, matrica skirsto SVV į keturias kategorijas:
Žvaigždė yra sparčiai augančios rinkos lyderis. Literatūroje dažnai šis segmentas laikomas pačiu perspektyviausiu. Kai rinka nustos augti, žvaigždės taps piniginių srautų šaltiniais - pinigų karvėmis [8;81]. Žvaigždės arba jau dirba pelningai, arba turės didelį pelną ateityje. Jos jau naudojasi ekonomijos dėl gamybos masto ir patirties kreivės privalumais, t.y. dirba mažesniais vidutiniais kaštais, negu konkurentai. Būtent dėl to jie gali greičiausiai tikėtis piniginių srautų iš išorės, palyginus su blogesnėje padėtyje esančiais konkurentais. Tačiau einamuoju laikotarpiu SVV žvaigždė nebūtinai gauna pelną. Šiai pozicijai užkariauti jau prireikė didelių investicijų gamybai, marketingui, naujoms idėjoms ir toliau plečiantis dar jų prireiks. Dėl šių priežasčių žvaigždė gali ne tik neturėti pelno, bet ir būti piniginių lėšų vartotojas.
Kokius sprendimus turi priimti žvaigždės vadovas?
Kadangi mes jau išskyrėme kelias galimas situacijas, tai išskiriame ir kelias strategijas:
a) jei pinigų srautai teigiami, - tai lėšų perteklių žvaigždė turi investuoti plėtimuisi ir siekti toliau įgyti didesnę rinkos dalį.
b) jei srautai subalansuoti - plėstis verta ir toliau, naudojant tam tikrą dalį lėšų iš išorės.
c) jei pinigų srautai jau ilgą laiką neigiami, - tai investicijas reikėtų apriboti iki tokio lygio, kad išlaikyti esamą rinkos dalį, o produktų kainas mažinti atsargiai [8;80]. Sustojęs plėstis SVV, turės galimybę sustiprėti finansiškai, tuo įgydamas dar vieną konkurencinį pranašumą prieš varžovus (nes labiausiai tikėtina, kad ir...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!