Įmonės makroaplinkos analizė: viešbutis "Romantic"

Tikrino:dėst.
ĮVADAS
Viešbutis „Romantic“ yra modernus ir savitas viešbutis, atitinkantis visus geriausio šiuolaikinio viešbučio reikalavimus. Šis viešbutis įsikūręs neseniai atnaujintame istoriniame malūne Panevėžio miesto centre, ant Nevėžio upės kranto. Šis viešbutis yra vienas didžiausių Panevėžio mieste, siūlantis net 39 jaukius apartamentus. Tai yra ne tik viešbutis, bet ir poilsio kompleksas. „Romantic” tai:
• restoranas, baras, naktinis klubas;
• konferencijų salės;
• soliarumas, įvairūs masažai;
• sūkurinė vonia, baseinas;
• suomiška bei turkiška pirtis;
• aerobika, svorių kilnojimo salė;
• saugoma automobilių aikštelė;
• ir visa kita poreikių patenkinimui.
Firma egzistuoja ekonominiame, socialiniame ir politiniame kontekste.
Darbo objektas – viešbučio „Romantic“ makroaplinkos analizė.
Darbo tikslas – išanalizuoti viešbučio „Romantic“ makroaplinką.
Darbo uždaviniai:
1. Apibrėžti įmonės makroaplinkos sampratą.
2. Pateikti viešbučio „Romantic“ makroaplinkos analizę.
ĮMONĖS MAKROAPLINKA
Marketingo koncepcija remiasi įmonės aplinkos analize, kuri būtina siekiant nustatyti veiklos kryptį ir sėkmingai veikti. Marketingo aplinka – tai visuma už įmonės ribų veikiančių jėgų, darančių tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos marketingo sprendimams. Marketingo aplinką sudaro mikro ir makro aplinka. Makroaplinka – tai visuma jėgų, kurios tam tikroje teritorijoje veikia įmonės marketingo sprendimus ir kurioms ji tiesiogiai negali daryti įtakos. Yra išskiriami penki makroaplinkos elementai: ekonominė, socialinė ir kultūrinė, politinė ir teisinė, mokslinė ir technologinė, gamtinė aplinkos. Šie elementai sąlygoja vadinamuosius nekontroliuojamus veiksnius, kurie turi įtakos įmonės veiklai, tačiau jų įmonė ir jos marketingo tarnyba negali valdyti.
EKONOMINĖ APLINKA
Kiekvienos įmonės veiklai didelį poveikį turi tokie makroekonominiai veiksniai kaip bendra šalies ekonominė būklė, jos plėtros lygis. Nuo jų didesniu ar mažesniu mastu priklauso gyventojų perkamoji galia, jų elgsena rinkoje, prekių paklausa ir jų pardavimas. Visa tai labai svarbu marketingo veiklai.
Ekonominė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, pasireiškiantis tam tikrais ūkio raidos dėsningumais bei tendencijomis, darančiomis įtaką marketingo sprendimams ir veiksmams.
Marketingo ekonominę aplinką apibūdina tokie svarbiausi rodikliai:
• šalies bendrasis vidaus produktas;
• pirkėjų pajamos;
• kaupimo lygis;
• prekių kainų lygis;
• kredito gavimo galimybės.
Jie yra savotiški indikatoriai, leidžiantys geriau pagrįsti marketingo sprendimus. Minėtų rodiklių pokyčius nulemia tam tikri...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!