Įmonės įvaizdis ir prekės ženklo svarba

Prekės identifikavimas,pozicionavimas 13-14
Išvados 15
Literatūros sąrašas 16
ĮVADAS
Pasaulyje įvaizdžių-plati įvairovė.Priklausomai nuo nešiklio galima skirti keletą svarbiausių įvaizdžių tipų:
žmogaus įvaizdis (politinio veikėjo,šou biznio “žvaigždės”,istorinės asmenybės,futbolininko ar krepšininko ir pan.)
regiono įvaizdis(Vilniaus ir Vilniaus Senamiesčio)
ženklo įvaizdis(prekės ar paslaugos)
firmos ar organizacijos įvaizdis.
Įvaizdis(imidžas)-tai tiesioginis vertimas iš anglų kalbos –paveikslas,vaizdas,atspindys,vaizdinys, parodymas,panašumas,pavidalas,nors visa tai negali iš esmės atskleisti visų šios sąvokos reikšmės atspalvių .
[2,51p]
Įmonės įvaizdis –tai potencialių vartotojų sąmonėje įmonės realių ir jai suteiktų tiek pačios įmonės,tiek vartotojų svarbių komerciniu požiūriu charakteristikų atspindys.
[8,123p]
Jeigu firma ar organizacija iš esmės prisitaikė prie ekonominių santykių ir daugmaž gerai laikosi ,tai su dideliu įsitikinimu galima kalbėti apie tai ,kad firmų ar organizacijų vadovai įsisąmonino būtinybę formuoti firmos įvaizdį,t.y. išsiskirti iš daugybės į save panašių,pasiekti, kad apie firmą žinotų kuo daugiau,įgyti reputaciją.
Kas gi liečia prekės ženklą,svarbu pabrėžti ,kad jis apima ne tik fizines prekės savybes, pakuotę,garantijas ar kitas papildomas paslaugas,bet ir neapčiuopiamas savybes,kurias vartotojas priskiria prekei.Tai yra vartotojų įsitikinimų ir požiūrių visuma.
[4,45p]
Taigi prekės ženklas yra labai plati sąvoka,apimanti pačią prekę ir visas jos charakteristikas.
Svarbu ne tik sukurti prekės ženklą,bet įvairiomis rėmimo priemonėmis informuoti vartotoją ir įtikinti jį pirkti prekę, o veliau priminti apie jos egzistavimą.
ĮMONĖS ĮVAIZDŽIO KŪRIMAS
Konkretaus įmonės įvaizdžio susidarymas palengvina vartotojui atpažinti,vadinasi, ir pasirinkti šios įmonės prekes .
Kaip gi formuojamas įmonės įvaizdis ?
Kaip pavyzdį galima panagrinėti vidutinio komercinio banko įvaizdžio formavimą.Tarkime, kad šis bankas turi daug privalumų:
Pakankamai didelės ,palyginti su kitais bankais ,palūkanos už indėlius;
Gana mažos palūkanos už naudojimąsi banko kreditu ;
Įvairiausios teikiamos įmonėms ir gyventojams paslaugos(konsultacijos,parama tvarkant buhalterinę apskaitą,lengvatiniai kreditai mažoms įmonėms);
Klientai aptarnaujami gerai įrengtose,šiuolaikine bankų technika aprūpintose patalpose;
Aukšta darbuotojų kvalifikacija.Banke darbo užmokėstis gerokai didesnis už vidutinį,bet personalui keliami dideli reikalavimai;
Banko tarnautojai turi galimybę dažnai vykti į komandiruotes užsienyje.
Tačiau greta šių privalumų yra ir tam tikrų trūkumų:
Dėl stipresnių bankų konkurencijos operacijų apimtys didėja lėtai;
Trūksta operacijoms atlikti patalpų,todėl nėra galimybių plėsti jų apimtis.
Žinodami visus banko privalumus ir trūkumus,t.y. sudarę “realių banko savybių sąrašą”,formuojantys...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!