Etika reklamoje Lietuvos mobiliojo ryšio operatorių pavyzdžiu

Šiuo metu reklama tapo neatsiejamu mūsų gyvenimo palydovu. Ji mus lydi visur, kur tik pasisuksi, kartais jos gal ir per daug. Be jos neįsivaizduojame ne tik prekybos, paslaugų teikimo, bet ir apskritai daugelio ekonominių sričių egzistavimo. Aktyviomis rinkos sąlygomis, kai prekių gamyba, paslaugų teikimas didėja greičiau nei gyventojų perkamoji galia, reklama tampa vienu svarbiausių būdų norint pritraukti kuo daugiau klientų, formuoti jų poreikius ir taip užtikrinti, kad jie taptų nuolatiniais klientais. Taip pat reklama tampa vienu iš veiksmingiausių konkurencijos priemonių prieš konkuruojančias įmones, kurios teikia panašias paslaugas ir siekia panašių tikslų.
Šiuo metu Lietuvoje intensyviai konkuruoja kelios stambiausios mobiliojo ryšio kompanijos. Siekdamos prisivilioti kuo daugiau klientų, skiria didžiules sumas reklamai. Televizija, radijas, laikraščiai mirga nuo įvairių reklamų, raginančių pasirinkti vieno ar kito operatoriaus paslaugas. Reklamos agentūros neriasi iš kailio siekdamos sukurti kuo originalesnes reklamas ir patraukti klientų dėmesį. Esant tokiam reklamos kiekiui, aktualus tampa reklamos etiškumo vertinimo klausimas. Todėl pats laikas būtų susirūpinti, ar mobiliojo ryšio kompanijų reklamos yra etiškos konkurentų, visuomenės atžvilgiu, ar kuriant vis originalesnes reklamas, nenusižengiama etikos normoms.
Dažniausiai mobiliojo ryšio operatorių reklamos, vertinant pagal reklamų etiškumo aspektus, pažeidžia vieną aspektą. Tai būtų klaidinanti reklama. Paprastai tokioje reklamoje yra pateikta ne visa informacija (pvz.: sakoma, kad pokalbiai nemokami, bet pasirodo, kad reikia mokėti tam tikrą mėnesinį mokestį ar pan.), yra parašomas papildomas tekstas papildoma informacija labai smulkiu šriftu, kad jo nepastebėsi ir pan.
Darbe visų pirma siekta identifikuoti reklamų etiškumo vertinimo aspektus, nes tai padės analizuojant konkrečias pasirinktas reklamas. Praktinėje darbo dalyje išanalizuotos dvi reklaminės kampanijos. Būtent šios reklaminės kampanijos buvo pasirinktos neatsitiktinai; viena iš jų susilaukė didelio susidomėjimo (reklama „Faktas juodu ant balto). Konkurentai teigė, kad reklamoje yra rodomi neteisingi duomenys, yra sumenkinamas konkurento įvaizdis. Visuomenėje taip pat kilo įvairių nuomonių, vieni palaikė „Omnitel“, kiti smerkė už viešai demonstruojamus neteisingus duomenis. Reklama „Faktas juodu ant balto“ išanalizuota remiantis profesionalų...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!