„Elmenhorster” integruotų marketingo komunikacijų planas

Dabartinėms įmonėms ar organizacijoms norint būti sėkmingoms rinkoje yra būtina marketingo komunikacija. Visų pirma, kas ta marketingo komunikacija? Marketingo komunikacija gali būti apibrėžta daugiau nei viena sąvoka. Pavyzdžiui, Don E. Schultz (1994) IMK apibūdina kaip visumą, kurią sudaro visos marketingo komunikacijos tokios kaip pardavimų skatinimas, reklama, komunikacija tarp darbuotojų ir pan. Dabartinė rinka yra ypatinga tuo, kad sparčiai auga konkurencija, žmonės tampa vis išrankesni ir visa tai skatina įvairias įmones imtis veiksmų: kurti naujas paslaugas, produktus tam, kad atitiktų vartotojų lūkesčius. Įvedus naują produktą į rinką įmonei būtina pasirūpinti jų naudojama marketingo komunikacija, kad padarytų poveikį vartotojams ir skatintų perkamumą, didintų prekės žinomumą. Mūsų pasirinkta įmonė, kuriai paruošėme IMK planą yra „Elmenhorster“ sulčių įmonė. Dabartinė sulčių rinka Lietuvoje pasižymi dideliu konkurencingumu ir aukštu konkurentų skaičiumi, tokių kaip: "Cido", "Tymbark" "Maxima Favorit" ir kiti. Norint išlikti konkurencingiems ir sėkmingiems sulčių rinkoje, reikia būti inovatyviems, universaliems, prisitaikantiems prie vartotojų. Daugiausiai paplitę Lietuvoje vartotojų tipai yra vidutiniškai reaguojantys bei konservatoriai. Tai reiškia, kad vartotojai sunkiai pereina nuo kito prekinio ženklo. Šiuo metu įmonė neskiria pakankamai dėmesio vaikams, skiriama tik viena produkcijos linija – „Vitatigras“. Norėdami pritraukti pasirinktą vartotojų segmentą reikalinga išsiaiškinti, kokiomis priemonėmis įmanoma sustiprinti prekės ženklo „Elemenhorster" vaikiškų produktų linijos žinomumą. Šiam tikslui pasiekti naudojama integruota marketingo komunikacija, kuri leidžia pasiekti sinergiją tarp IMK komplekso elementų. Taip pat leistų išsiaiškinti tikslinės auditorijos norus, poreikius, jų charakteristikas, būtų naudingiau panaudotos komunikacijos lėšos ir taip pat pagerintų įmonės sugebėjimą pasiekti norimus vartotojus su tinkamesne komunikacijos žinute. Remiantis duomenimis, kad mažiausiai „Elmenhorster“ sulčių suvartoja vaikai, mes pasirinkome tikslinę grupę – vaikus nuo 1 iki 12 metų, todel pasinaudodami integruotos marketingo komunikacijos priemonėmis stengsimės pritraukti daugiau vartotojų į šį tikslinį segmentą.
Bendrovė „Eckes-Granini Group“ – viena Europos sulčių rinkos lyderių. Šiai bendrovei priklausantis “Elmenhorster” šiuo metu yra moderniausias ir didžiausią Lietuvos sulčių rinkos dalį užimantis prekės ženklas....

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!