Tabako gaminių rinkos Rytų Europos šalyse strateginė analizė

Tabako industrija yra unikali tiek savo ilgaamžiškumu, tiek tvirtumu. 2003m. – 2007m., uždraudus viešą šios produkcijos reklamą bei rūkymą viešose vietose, buvo prognozuojami drastiški pasikeitimai rinoje, tačiau industrija toliau klesti, o didžiausi gamintojai, užimantys didžiąją rinkos dalį, vis dar sėmingai dirba. Dėl šių ir daugelio kitų priežasčių pasirinkau darbe analizuoti būtent šių produktų rinką.
Darbe nagrinėjama tabako gaminių rinka ir pagrindinės jos subrinkos pasirinktų rytų europos šalių regione. Nagrinėjamų šalių rinkų pasirinkimas argumentuojamas bendrais rinkų požymiais (vartotojų charakteristikomis, įpročiais, produkcija).
Nagrinėjama rinka analizuojama rinkos patrauklumo, konkurentų, vartotojų ir makroaplinkos aspektais. Skyrių pabaigoje pateikiamos išvados ir apibendrinimai. Darbe yra 7 lentelės, 4 grafikai ir 1 paveikslas.
Nors tabako gaminių rinką galime išskirstyti į gan nemažai subrinkų (apie tai kalbama darbo eigoje), atskirai išskirti vieną jų, rinkos analizei, nederėtų. Didieji tabako gaminių gamintojai teikia produktus ne vienai subrinkai, šių firmų produkcija yra įvairi. Dėl šios priežasties tabako gaminių į subrinas, atliekant rinkos analizę, neišskirstysiu.
Geografiniu aspektu analizuojant rinką, visų pirma reikėtų atsižvelgti į joje stipriai įsitvirtinusias kompanijas. Didieji tabako gamintojai gan aiškiai yra pasiskirstę regionais produktų tiekimui. Antras svarbus aspektas – kultūrinis. Tiek pasaulyje,tiek atsikiruose žemynuose vyrauja kitokie vartojimo įpročiai, pirmenybė teikiama skirtingiems tabako gaminiams. Analizuojant šiuos veiksnius, tikslingiausia būtų išskirti rytų europos rinką, dėl joje vyraujančių panašių vartojimo, pirkimo tendencijų, importo tendencijų. Rytų europos šalims priklauso: Baltijos regiono šalys (Lietuva, Latvija, Estija), Rusija (Kaliningrado sritis), Baltarusija, Ukraina, Lenkija.
Įmonės charakteristika
Philip Morris International korporacija yra pirmaujanti pasaulyje tabako gaminių kompanija. Šiai įmonei priklauso septyni iš penkiolikos populiariausių bei žinomiausių prekinių ženklų, tarp kurių yra ir Malboro – populiariausias cigarečių prekinis ženklas pasaulyje. Šios įmonės produkcija yra parduodama net 200 pasaulio šalių, o tai sudaro apie trylika procentų visos tabako rinkos už JAV ribų. PMI savo filialus, gamyklas yra įsteigusi visuose pagrindiniuose pasaulio regionuose, o darbe nagrinėjamoje rinkoje jų turi net kelis.
1.2 Rinos dydis ir augimo tempai
Rinkos dydis...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!