Švyturio-Utenos alaus įmonės analizė

Temos aktualumas. Šiandieninės rinkos sąlygomis kiekviena įmonė privalo greitai ir teisingai reaguoti į išorinės aplinkos pasikeitimus bei efektyviai tenkinti vartotojų poreikius. Tokie faktoriai kaip pasaulinė ekonominė krizė, aštrėjanti konkurencija verčia organizacijas nuolatos galvoti apie tam tikrus veiklos pasikeitimus. Siekiant užtikrinti esminių pokyčių sėkmę reikia tobulai valdyti jos marketingo priemonėmis. Todėl atsiranda poreikis kurti marketingo strategiją.
Marketingas yra gana naujas reiškinys. Mokslinėje literatūroje marketingo strategijų kūrimas bei taikymas yra daugiau teorinio pobūdžio, kuriuos galima būtų panaudoti, analizuojant ir vertinant konkrečios organizacijos situaciją. Daugelis autorių (Kriaučionienė, Dudėnas, Pranulis, Virvilaitė, Valainytė, Urbonavičius bei kt.) pateikia keletą marketingo strategijos kūrimo bei įgyvendinimo metodų, todėl akivaizdu, kad UAB „Švyturys-Utenos alus“ marketingo strategijos kūrimo bei įgyvendinimo principai nėra galutinai suformuluoti, todėl jie tampa aktualūs, nagrinėjant konkrečios organizacijos strateginį marketingą.
Darbo tikslas: Išanalizuoti „ŠVYTURIO – UTENOS rinkodaros ypatumus.
Darbo objektas: „ŠVYTURIO – UTENOS ALAUS“ rinkodaros ypatumų analizė.
4. įvertinti organizacijos veiklą psichografiniu, demografiniu ir konkurenciniu požiūriais.
1. ĮMONĖS APRAŠYMAS
Tai seniausia veikianti alaus darykla Lietuvoje, 1784 metais Klaipėdoje įkurta pirklio Rainkės (J.W.Reincke). Jo sena giminė jau visą šimtmetį plukdė laivus po visą Baltijos jūrą. Jo giminės herbe puikavosi jūrinis erelis – narsios jūreivystės simbolis. Šis simbolis papuošė ir naujos alaus daryklos emblemą. Jis liko "Švyturio" herbe iki šių dienų.
Klaipėdietiškas Rainkės alus buvo toks populiarus, kad visame pajūryje vienas po kito pradėjo dygti bravorai. Bet jie negalėjo pasiūlyti tokio gero alaus kaip Rainkės. Puikiu skoniu ir kokybe su pirmuoju klaipėdietišku alumi varžytis galėjo nebent kitas iškilus pamario krašto aludaris Teodoras Proisas (Theodor Preuss). Kartą abu vyrai susėdo prie alaus bokalo ir nusprendė, kad nėra reikalo konkuruoti ir kad galima dirbti kartu. Dvi bendrovės susijungė ir naujoji alaus darykla tapo neprilygstamu krašto aludarių lyderiu.
1960 metais „Švyturio” specialistai sukūrė „Baltijos” alaus receptą. Šis alus tapo „Švyturio” gaminamo alaus grupės flagmanu. 1973 metais „Švyturys” vienas pirmųjų Lietuvoje pradėjo gaminti pasterizuotą alų. Per 1975 metus „Švyturys” išvirė jau...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!