Rinkodaros logistika

bendrovė paprastai pradeda savo veiklą, pardavinėdama produkciją ribotoje rinkoje. Nuspręsti, kuri paskirstymo grandinė yra geriausia, galima labia paprastai. Reikia įtikinti vieną ar kelis patikimus tarpininkus, kad jie sutiktų prekiauti firmos gaminiais.
veikiausiai teks pasitelkti hibridines rinkodaros grandines. Mažesnėse rinkose firma savo gaminius gali tiesiogiai pardavinėti mažmenininkams; didesnėse – per tarpininkus. Vienoje šalyje bendrovė gali naudotis tarptautinės prekybos agentų paslaugomis; kitoje – susirasti vietinį partnerį.
• įvertinti šias alternatyvas.
Vartotojų poreikių analizė
Kaip ir daugumarinkodaros sprendimų, paskirstymo grandinės kūrimas prasideda nuo
vartotojo. Kiekvienas grandinės narys vartotojui sukuria pridėtinę vertę. Tad kuriant paskirstymo grandinę,pirmiausia reikia išsiaiškinti, ko iš šios grandinės pageidauja vartotojai. Ar jie nori pirkti jų eančiose parduotuvėse, ar jie sutinka keliauti į labiau centralizuotus prekybos centrus? Ar vartotojai labiau linkę pirkti, užsakydami prekes telefonu, paštu ar per internetą? Ar jiems svarbu, kad prekės būtų pristatyts nedelsiant, ar gali palaukti? Ar vartotojai nori didelio asortimento prekių, ar teikia pirmenybę ribotam ir labiau specializuotam asortimentui? Ar jie nori daug papildomų paslaugų (pristatymas, kreditas, remontas, įrengimas), ar čias paslaugas užsisakys kitur? Juo paskirstymo grandinė mažiau centralizuota, tuo greičiau yra pateikiamos prekės ir tuo didesnis yra jų sartimentas.Juo daugiau teikiamą papildomų paslaugų, tuo aukštesnis yra grandinės paslaugų lygis.
Tačiau pateikti prekes kuo greičiau, pasiūlyti didžiausią jų asortimento ir paslaugų įvaitiovę gali būti neįmanoma arba nepelninga. Bendrovė ir jos paskirstymo grandinės nariai gali neturįti reikalingų iėteklių ar įgūdžių, kad suteiktų vias pageidaujamas paslaugas. Be to, teikiant daugiau paslaugų, kyla ne tik paskirstymo grandinės sąnaudos, bet ir gaminių kaina. Bendrovė privalo suderinti vartotojo paslaugų poreikius su savo galimybėmis.
Paskirstymo grandinės tikslai ir suvaržymai
Paskirstymo grandinės tikslai turėtų būti formuluojami pagal tai, kokio lygio paslaugų pageidauja tiksliniai vartotojai. Bendrovė turi išsiaiškinti, ar yra vartotojų segmentų, pageidaujančių skirtingo paslaugų lygio ir tada nuspręsti, kuriuos segmentus ji aptarnaus. Teikdama prekes tiksliniams segmentams ir tenkindama šių segmentų aptarnavimui keliamus reikalavimus, bendrovė turėtų srengtis minimizuoti bendrąsias paskirstymo grandinės sąnaudas.
Bendrovės...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!