Reklamos samprata

• Neasmeninė komunikacijos forma vykdoma per mokamas informacijos skleidimo priemones su aiškiai nurodytu finansavimo šaltiniu.
• Literatūroje. Pats gyvybingiausias verslo elementas, teikiantis naudą visuomenei bei gamintojui ir šalies ekonomikai.
• Tai sąmoningas, kryptingas ir planingas poveikis žmonėms, siekiant tam tikrų tikslų.
• „reklama“ kilęs iš lotyniško veiksmažodžio „reclamare“, reiškiančio „rėkti, šaukti“.
1. Prekinis ženklas (Pompėja, Stabija, gildijų sistema, anspaudai, emblemos).
2. Iškaba (komerciniai užrašai, politiniai tikslai). Išorinė reklama.
3. Miesto šauklys (šauklio statutas, darbas apmokamas).
◦ XV – XVI a. vystosi spausdinimo technologija, pirmieji šiuolaikinės reklamos pranašai.
◦ 1478 anglas Viljamas Kokstonas. Pirma, žinoma atspausdinta reklama. Išplatino skelbimą, kuris prašė atkreipti dėmesį į jo išleistą knygą.
◦ XVII a. viduryje atsiranda vadinamų „Merkurijais“ savaitraščių leidyba. Tai pareiškimo forma apie importuojamas prekes (kava, kakava)
Reklamos raida Lietuvoje
• Lietuvos Didžiojo kunigaikščio Gedimino laiškas 1323 m. (Vakarų Europai, muitai, kelio prievolė).
• Lietuvos amatininkų cechai XV a. vidurys (Midaus brolijos).
• Iki 1918 m. varinės Rusijos įstatymas (Afišos, spektaklių reklamos).
• Spaudos reklama draudžiama (paslėptoji mokama reklama). Lietuvoje – vitrinų reklama.
• Atgavus spaudos laisvę – dienraštis „Vilniaus žinios“ (fabrikantas, prekybininkas).
• 1918 m. formuojasi vakarietiško tipo reklama.
• Antrasis pasaulinis karas. Sovietmetis (skurdi reklama).
• Atkurta nepriklausomybė (nevaržoma klaidinanti reklama).
Reklamos tikslai ir funkcijos, poveikio sritys, klasifikavimas
Lietuvos Respublikos reklamos įstatymas
Esmė ir tikslas
• Tikslas – paraginti žmones atlikti konkretų veiksmą (pvz. nupirkti prekę, aplankyti parodą).
• Šalutiniai tikslai: kurti palankų įvaizdį, skleisti komerciškai svarbias žinias apie prekę, palaikyti pardavimų stabilumą ar jį padidinti.
• Reklamos tikslai nestabilūs – keičiasi jei keičiasi prekės buvimo rinkoje periodas.
Reklamos funkcijos. EKONOMINĖS:
• Padeda rinkoje subalansuoti prekių/paslaugų pasiūlą ir paklausą.
• Tobulina naujus gyventojus poreikius, padeda orientuotis rinkoje, parengia naujoms prekėms.
• Gerina gaminių kokybę, formuoja nuomonę apie...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!