Reklamos priemonių efektyvumo įvertinimas organizacijoje

Šiauliai, 2006
Įvadas
Reklama mūsų gyvenime atlieką didžiulį vaidmenį. Jos dėka mes sužinome apie naujas prekes, paslaugas, kainas, vykdomas akcijas ir net, reklamos sudominti ir paskatinti, įsigyjame tokį produktą, kurio parduotuvių lentynose net nebūtume pastebėję. Bet reklama naudą duoda ne tik mums vieniems. Naują prekę įdiegti į rinką labai sunku. Juk mes net neatkreipiame dėmesio, ar duonos lentynose atsirado koks naujas gaminys, nes esame įpratę pirkti tą patį produktą. Kol neišvystame naujos reklamos televizijoje, spaudos leidinyje ar pan., tada sužinome apie naują produktą ir svarstome galimybę jį išbandyti. Štai reklamos efektyvumo dėka naujas produktas gali įgyti paklausą. Tad matome, kad reklama naudinga tiek produktus perkantiems, tiek ir produktą reklamuojantiems.
Temos aktualumas. Mes esame linkę prekes pirkti ir rinktis savarankiškai. Tačiau prekių labai daug, visų neįmanoma nei pastebėti, nei įsiminti. Pardavėjai tiesiog turi kovoti už prekių dėmesį- jie nuolat stengiasi pirkėjams ką nors pranešti, aiškinti, raginti, priminti... didžiąją šio darbo dalį įprasta vadinti reklama.
Darbo tikslas
Atskleisti reklamos esmę, jos proceso ypatumus bei supažindinti su efektyvios reklamos sąvoka.
Darbo uždaviniai:
1. Supažindinti su reklamos istorinėmis ištakomis.
2. Apibrėžti reklamos sąvoką, funkcijas ir tikslus.
3. Ištirti reklamos rūšis.
4. Atskleisti reklamos efektyvumo prasmę.
5. Supažindinti su reklamos efektyvumo vertinimo metodais.
6. Paaiškinti koks yra reklamos efektyvumo didinimas komunikacinės elgsenos priemonėmis.
Tyrimo metodai :
1. Mokslinės literatūros analizė.
1. REKLAMOS ISTORINĖS IŠTAKOS
Reklama visuomeniniame gyvenime įgauna vis didesnę reikšmę. Neturėdami atsakymų į klausimus, kur ir kodėl atsirado reklama, mes negalime giliau nagrinėti reklaminės veiklos teorijos ir praktikos bei sėkmingai orientuotis šioje srityje. Todėl yra būtina žinoti ne tik šiuolaikinį reklamos funkcionavimo mechanizmą ekonomikoje, bet ir jos prigimtį, istorines ištakas bei evoliuciją.
Reklamos šaknys siekia žilą senovę. Apie jos praktiką eina kalba pačiuose pirmuose istoriniuose dokumentuose. Pirmajai žinomai reklamai – jau apie 2500 metų. Senovės Egipto miesto Memfio griuvėsiuose buvo rasta akmuo su užrašu: “Aš Rino, iš Krito salos, pagal dievų valią aiškinu žmonėms sapnus”. Pirmasis civilizacijai žinomas politinės reklamos pavyzdys...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!