Reklamos apibūdinimas

Užduotis: 71. Apibūdinkite reklamą, pasitelkdami jos apibrėžimus bei tikslus 3 – 4 autorių knygomis. Tai padarykite schematiškai grafiškai.
Žodis „reklama“ kilęs iš lotynų kalbos žodžio „reclamare“ – šaukti, šūkauti. Daugelis autorių reklamą apibrėžia panašiai, vienu ar kitu būdu papildo vienas kitą. Visi jų vienareikšmiškai teigia, kad reklama – tai informacija, informavimas apie tam tikrą prekę ar paslaugą.
Darius Jokubauskas knygoje „Reklama ir jos poveikis vartotojui“ reklamą apibrėžia kaip „trumpą, emocingai nuspalvintą informaciją, nukreiptą į potencialius pirkėjus, norint juos paskatinti atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekių ar paslaugų įsigijimu.“(3, 8) Jo nuomone, „reklama – tai vaizduojamojo meno rūšis“(3, 8), „tai tam tikrų žmonių grupių informavimo būdai“(3, 9), taip pat „tai menas įsiūlyti vienintelį, labiausiai vykusį vartojimo motyvą kuo didesniam žmonių skaičiui“(3, 9).
Vytautas Pranulis, Arvydas Pajuodis ir kt. vadovėlyje „Marketingas“ teigia, kad „reklama – tai užsakovo apmokamas neasmeniškas informacijos apie prekes, paslaugas ar idėjas skleidimas pasirinktai auditorijai, siekiant užsakovo numatytų tikslų“(1). Šis apibrėžimas aiškinamas trejopai, pirma, reklama yra įtikinėjimo, siūlymo, informavimo – kitaip sakant, tam tikros propagandos priemonė. Antra, niekas nereklamuojama veltui, už reklamą visuomet reikia mokėti, ir trečia, reklama yra neasmeniška, t.y. reklamos užsakovas nebando bendrauti su kiekvienu jį dominančiu asmeniu individualiai.
Philip‘as Kotler‘is, Gary‘is Armstrong‘as bei kt. („Principles of marketing“) reklamą apibūdina labai panašiai kaip ir pastarieji autoriai. Reklama – tai „užsakovo bet kokia forma apmokamas netiesioginis informacijos apie idėjas, gaminius ar paslaugas skleidimas, naudojantis žiniasklaida – laikraščiais, žurnalais, televizija ir radiju“(2). Relama – tai puikus būdas informuoti ir įtikinti.
1.1 pav. Reklamos samprata.
1. Trumpa, emocinga informacija;
2. Paskatinimas pirkti;
3. Vaizduojamojo meno rūšis.
1. Įtikinėjimas, siūlymas, informacija;
2. Mokama informacija;
3. Reklma – neasmeniška.
1. Mokama informacija;
2. Reklama – netiesioginė;
3....

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!