Prototipiškumas McDonald‘s ir Hesburger reklamose

Prototipiškumas McDonald‘s ir Hesburger reklamose

Prototipas (gr. prôtos typos - pirmavaizdis) – būdingiausias, tipiškiausias, centrinis kategorijos narys. Tai yra pirmasis, ankstyviausias ko nors pavyzdys, atspindintis pagrindinius tam tikros kategorijos bruožus. Pasak Dainoros Maumevičienės: „Prototipų teorija – žmogiškosios kategorizacijos teorija, pasiūlyta E. Roš, remiasi žmogaus pasaulio kategorizacija, pritaikius suvokiamos pasaulio struktūros principus.“ (Maumevičienė, 2010, 13) Prototipui priklauso būdingiausi kategorijos bruožai, todėl pagal jį galima atpažinti ir pačią kategoriją. Prototipo suvokimas priklauso nuo sąveikos tarp objekto ir pasaulio, sąveikos tarp kategorijų, žmogaus patirties, etninės tapatybės. (plg. Maumevičienė, 2010, 15)

Siekiant atkreipti vartotojo dėmesį, prototipų teorija yra taikoma ir produktų ar paslaugų kategorizavimui reklamose. Šiame tyrime prototipiškumui tirti buvo pasirinkta greito maisto restoranų kategorija. Greito maisto apibrėžimas enciklopedijoje: „Netrukus po užsakymo patiekiami valgiai, t. y. sumuštiniai, picos, mėsainiai, kebabai, gruzdintos bulvytės, vištienos sparneliai, tako, dešrainiai, kibinai, čeburekai. Daugelis greito maisto restoranų siūlo lėčiau gaminamo maisto, pvz.: salotas. Tiekiami viešojo maitinimo įstaigose, pvz.: kioskuose, užkandinėse. Dažniausiai būna pigesnis meniu nei restoranuose, kuriuose klientai aptarnaujami prie stalų, gali būti pasirinkimas maistą išsinešti. Įprastai juose nepaliekami arbatpinigiai, naudojami vienkartiniai indai. Didžiuosiuose restoranų tinkluose paprastai patiekalai užsakomi savitarnos kasose ar per mobiliąją programėlę. Taip pat būna galimybė pasiimti maistą neišlipant iš automobilio.“ (Encyclopedia Britannica, 2023) Remiantis patirtimi, greito maisto restoranams galima priskirti ir daugiau požymių, pvz.: ribotas maisto pasirinkimas; viliojančios akcijos ir pasiūlymai; tai yra vieta, kurioje galima naudotis internetu; bendrauti. Tipiškas greito maisto restoranas turi visus paminėtus požymius.

Atliekant tyrimą buvo analizuoti greito maisto restoranų tinklai McDonald‘s ir Hesburger. Šį pasirinkimą lėmė asmeninė patirtis ir etninė tapatybė, nes, mano nuomone, šie prekių ženklai Lietuvoje yra laikomi greito maisto restoranų prototipu (vieni žmonės juo laiko McDonald‘s, kiti – Hesburger restoraną). Galima pastebėti, kad abu prekių ženklai reklamose reprezentuoja tipiškiausią greito maisto restoranų požymį – maisto išsinešimą. Šis prototipas, būdingas greito maisto restoranams, prekių ženklų reklamose yra išryškinamas pasitelkiant gyvenimiškas situacijas, patirtis: piknikas gamtoje (žr. paveikslas nr. 1), žaidimų vakaras (žr. paveikslas nr. 2), susitikimas mieste (žr. paveikslas nr. 3), maisto nešimas (žr. paveikslas nr. 4). Šio prototipo išskyrimas padeda prekių ženklams išlaikyti identitetą, priminti vartotojui pagrindinį ir daugelį viliojantį greito maisto restoranų požymį.

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!