Prekių samprata

Prekė – tai svarbiausias marketingo programos elementas, priklausantis klasikiniam 5P marketingo kompleksui. Literatūroje pateikiami skirtingi prekės apibrėžimai, tačiau jų esmė išlieka ta pati. R. Virvilaitė pateikia tokį prekės apibrėžimą: “prekė – tai produktas, skirtas mainams”. Ši autorė, cituodama F. Kotlerį, pateikia ir platesnį apibrėžimą: “prekė – visa tai kas gali patenkinti vartotojų poreikius ir tai, kas siūloma rinkai siekiant patraukti vartotojų dėmesį, plėtoti vartojimą, įskaitant fizinius objektus, paslaugas ir idėjas” [R. Virvilaitė, 1997, p. 44].
Kai kurie autoriai išskiria skirtingas prekės ir produkto sąvokas. Pvz., A. Seilius teigia, kad “produktas ir prekė – tai tarpusavyje pakeičiami terminai priklausomai nuo produkto gyvavimo ciklo. Tai, kas projektuojama ir gaminama, yra produktas, o tai, ką verslininkas parduoda, tampa preke.” Kitaip tariant, “prekė – tai priemonė, kurios pagalba galima patenkinti tam tikrus poreikius”. Produktas (prekė) gali būti tiek materialus (automobilis, knyga ir pan.), tiek ir nematerialus (informacija, paskaita, turistinė kelionė, programa ir pan.) [A. Seilius, 1994, p. 88].
Panašų į A. Seiliaus prekės apibūdinimą pateikia A. Damulienė: “paprastai sąvoka “produktas” apibūdina konkrečių, apčiuopiamų (maistas) daiktų ar abstrakčių (gido paslaugos) dalykų esmę ir kokybę” [A.Damulienė, 1996, p 19].
Ši autorė pateikia pavyzdį, kuriame automobilį vadina fizine preke, tačiau “būdas, kuriuo ji dažnai pateikiama vartotojui, kai atsižvelgiama į jo individualias ypatybes ir pageidavimus, jau yra paslauga”. Ji taip pat teigia, kad “rinkoje vis dažniau siūlomas prekės - paslaugos derinys priartina paslaugą prie materialios prekės ir tiesiogine, ir praktine prasme” [B. Vengrienė, 1998, p. 19 - 20].
• sumanytoji prekė – tai pagrindinė paslauga, kurią iš tikrųjų vartotojas įsigija;
• realioji prekė – tai siūlomoji pirkti prekė su tam tikrų savybių visuma (išorinis apipavidalinimas, kokybės lygis, prekės ženklas, įpakavimas);
• prekė su pastiprinimu – tai prekė kartu su jos aptarnavimu, su paslaugomis, tokiomis kaip: garantija, aptarnavimas po pardavimo, prekės montažas, nemokamas prekės pristatymas.
Prekės lygių išskyrimas grafiškai pavaizduotas 1 pav.
1 pav. Prekės lygiai [R....

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!