Prekių identifikavimo samprata

Prekės identifikavimas- marketingo priemonėmis atliekamas jos išskyrimas iš konkuruojančių prekių. Terminas ,,identifikuoti” yra kilęs iš lotyniško žodžio ,,identificare”, kuris reiškia pripažinti, nustatyti esant tą patį, nustatyti tapatybę, atitikimą [1], [2].
Kiekvienas prekių gamintojas nori, kad pirkėjai pirktų tik jo prekes, o ne konkurentų. Todėl gamintojas siekia įvairiais būdais daryti taip, kad jo prekė būtų kuo pranašesnė. Šiandien, rinkoje yra labai daug prekių ir tam, kad būtų galima jas išskirti, naudojamos specialios priemonės t.y. formos, piešiniai, emblemos, spalvos ar jų deriniai, kompozicijos, įpakavimas, ženklinimas ir kt., kurių derinys sudaro prekės ženklą. Svarbu įvertinti tai, jog vartotojai yra linkę pirkti prekes turinčias stiprų prekės ženklą, kuris savo ruožtu stiprus gali būti tik tada, kai yra lengvai skaitomas, pastebimas ir greitai įsimenamas.
Tyrimo objektas- prekių identifikavimo samprata.
Tyrimo tikslas- atskleisti prekių identifikavimo ypatumus.
1. Apibendrinti mokslinėje literatūroje pateikiamą prekių identifikavimo sampratą.
2. Aptarti prekių identifikavimo priemonių ir požymių skirstymą.
3. Apibūdinti prekės ženklo spalvas ir dizainą.
Tyrimo metodai- mokslinės literatūros analizė.
1. PREKIŲ IDENTIFIKAVIMO SAMPRATA
Įvairūs šaltiniai pažymi, kad pirmieji prekių ženklai pasirodė Egipte bei Senovės Graikijoje. Tačiau ženklai turėjo būti primityvūs ir lengvai identifikuojami, nes retas pirkėjas gebėjo rašyti ar skaityti. Šiuolaikiniame pasaulyje prekės ženklas taip pat padeda vartotojams identifikuoti produktus bei paslaugas (Uznienė, 2011, p. 54).
Prekė- marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, susijusius su pardavimo objekto kūrimu ir keitimu, tai gali būti fizinės prekės, paslaugos, potyriai, renginiai, asmenys, vietos, nuosavybė, organizacijos, informacija ir idėjos [4].
Prekei identifikuoti naudojamos marketingo priemonės gali būti kuo įvairiausios: prekę atskirti
gali padėti ypatinga jos pardavimo vieta, visuomet pasikartojanti savotiška kaina, pačios prekės forma ir t.t. Kokios bebūtų identifikavimo priemonės, jos privalo kuo geriau tenkinti dvi sąlygas:
- būti lengvai pastebimos;
- būti būdingos tik tam tikrai firmos prekei (ar jų grupei).
[5].
Vykstant globalizacijos procesams, vartotojų poreikiai keičiasi į sudėtingesnius, kompleksiškesnius, o jų lūkesčiai ir pirkimo elgsena tampa specifiški. Dėl šių procesų gausėja produktų, kurie labai panašūs savo funkcijomis,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!