Prekės ženklo poveikis pardavimams skatinti

Prekės pavadinimas, sąvoka, ženklas, sim­bolis, dizainas arba jų derinys, skirti atpa­žinti vieno pardavėjo. Hi grupės siūlo­moms prekėms arba paslaugoms ir atskirti joms nuo konkurentų p rėki ii bei paslaugų.
Galbūt pats isskirtiniausias profesionalių rinkodaros specialistų menas yra gebė­jimas sukurti, remti, apsaugoti ir stiprinti produktų prekių ženklus. Vartotojams prekės ženklas yra svarbi produkto dalis, nes jis rodo esant didesnę produkto vertą. Pavyzdžiui, daugelis vartotojų įsivaizduoja, kad „Chanel" kvepalai yra labai ko­kybiškas ir brangus produktas. Tačiau tuos pačius kvepalus, supiltus į nepažen­klintą flakoną, vartotojai tikriausiai palaikytų mažiau kokybiškais, net jei jų kva­pas būtų toks pat.
Prekės ženklas yra pavadinimas, sąvoka, ženklas, simbolis, dizainas arba jų de­rinys, naudojami atpažinti vieno pardavėjo ar jų grupės siūlomoms prekėms arba paslaugoms ir atskirti joms nuo konkurentų prekių bei paslaugų.
Darbo objektas – prekės ženklo poveikis pardavimams skatinti.
Darbo tikslas – išanalizuoti prekės ženklo poveikį pardavimams skatinti.
Darbo metodai – teorinės literatūros sisteminė ir loginė analizė, statistinė analizė.
Viešbučio paslaugų pasiūlos ir komunikacijos politika yra vyraujanti. Pagrindinių sprendimų teisė deleguota grupių vadybininkams. Kainos turi sušvelninti pasitaikantį viešbučio paslaugų koherentiškumo stygių. Marketingo vietos politika nėra labai svarbi, nes viešbutis naudojasi tinklo privalumais. Dėl to vietos pasirinkimas svarbus tik kai kuriose įsisavinamose teritorijose.2
Tinklo diversifikavimo ir vienodo vaizdinio pasiūlos plėtros strategiją pasirinkusios tarptautinės reklamos agentūros, apgyvendinimo ir poilsio viešbučio paslaugų teikėjas Club Mėditerrannėe (Prancūzija), kelionių viešbučio paslaugų - Americain Express (JAV), tarptautinės knygų leidyklos ir kt.
Tinklo diversifikavimo ir skirtingų vaizdinių pasiūlos plėtros strategija. Pasirinkusi šią strategiją, viešbučio paslaugų viešbutis savanoriškai atsisako tinkle įgyvendinamo marketingo privalumų. Kiekvienas viešbučio paslaugų teikimo vienetas yra autonominis ir turi savo vaizdinį. Viešbučio paslaugų, teikiamų savarankiškuose vienetuose, teikimo sistema neturi bendro modelio.3
Pasiūla labai įvairi. Segmentai, kuriuos aptarnauja viešbučio paslaugų teikimo vienetai (pavyzdžiui, pažintinis turizmas ir verslo kelionės), skiriasi, todėl jie tarpusavyje nekonkuruoja.
Kiekvienas viešbučio paslaugų teikimo vienetas turi parengęs atskirą marketingo kompleksą. Svarbiausias vaidmuo tenka vietos ir viešbučio paslaugų pasiūlos politikai. Kainos politika...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!