Prekės ženklas kavos pramonėje bei jo komunikacijos procesai

Prekės pavadinimas, sąvoka, ženklas, sim­bolis, dizainas arba jų derinys, skirti atpa­žinti vieno pardavėjo. Ši grupės siūlo­moms prekėms arba paslaugoms ir atskirti joms nuo konkurentų p rėki ii bei paslaugų.
Galbūt pats isskirtiniausias profesionalių komunikacijos specialistų menas yra gebė­jimas sukurti, remti, apsaugoti ir stiprinti produktų prekių ženklus. Vartotojams prekės ženklas yra svarbi produkto dalis, nes jis rodo esant didesnę produkto vertą.
Prekės ženklas yra pavadinimas, sąvoka, ženklas, simbolis, dizainas arba jų de­rinys, naudojami atpažinti vieno pardavėjo ar jų grupės siūlomoms prekėms arba paslaugoms ir atskirti joms nuo konkurentų prekių bei paslaugų.
Darbo objektas – prekės ženklas kavos pramonėje bei jo komunikacijos procesai.
Darbo tikslas – išanalizuoti prekės ženklo kavos pramonėje kavos pramonėje komunikacijos procesą jo poveikį pardavimams skatinti.
Darbo metodai – teorinės literatūros sisteminė ir loginė analizė, lingvistinė analizė.
Vartotojai, vertindami prekių ženklą, pirmiausia remiasi prekių ženklo elementais, kurie tiesiogiai susiję su produktu, jo funkcinėmis ypatybėmis, fizinėmis charakteristikomis, teikiama nauda ar pakuote. Vertinimui įtakos taip pat gali turėti ir netiesioginės arba antrinės asociacijos. Tai asociacijos, susijusios su objektais, apie kuriuos žinoma informacija nėra tiesiogiai susijusi su produkto kokybinėmis ypatybėmis. Tokie objektai gali būti kompanijos, kilmės šalys, platinimo kanalai, kiti prekių ženklai. Antrinių asociacijų atsiradimą sąlygoja prekių ženklo ryšys su antriniu objektu, nes vartotojų sąmonėje apie šiuos objektus būna susiformavusios žinių struktūros. Antrinės asociacijos ypač svarbios, kai produktų kokybė yra beveik identiška arba kai prekės vertinimas nereikalauja labai įsijusti į pirkimo procesą.
Šis mokslinis darbas analizuoja antrinių asociacijų įtaką prekių ženklo vertei. Kompanija, gaminanti produktą, buvo pasirinkta kaip antrinis objektas, ir buvo tiriama skirtingų kompanijos įvaizdžio dimensijų įtaka produkto vertei. Tuo tikslu buvo atliktas eksperimentinis aukcionas, kurio metu buvo matuojamas pasiryžimas mokėti (PM) - kaip prekių ženklo vertės matas. Šiame darbe taip pat analizuojami kognityviniai veiksniai, kurie, tikėtina, turėtų palengvinti antrinių asociacijų įtakos procesą: tai antrinio objekto žinomumas (angį. aVJareness), informacijos reikšmingumas (ang!. meaningfulness) bei perkeliamumas (angį. transferability) produktui....

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!