Prekės samprata

Prekė – tai marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, susijusius su pardavimo objekto kūrimu bei keitimu.
Šie sprendimai ir veiksmai apima prekių kūrimą ir tobulinimą, jų identifikavimą ir įpakavimą, asortimento valdymą ir pan.
1. pirminė prekė – tai pačios pagrindinės prekės savybės, atspindinčios prekės paskirtį, pvz.: svarbiausia muilo paskirtis – nuplauti nešvarumus, lemputės skleisti šviesą ir pan.
2. apčiuopiama prekė – ji apima prekės formą lemiančias savybes, pakuotę, ženklą ir kt.
3. išplėstinė prekė – priskiriamos savybės, kurių vizualiai pastebėti neįmanoma, tačiau kaip tik jos dažnai nulemia prekės savitumą ir išskirtinumą.
Prekės yra ne vien daiktai, bet ir paslaugos. Paslaugų išskirtinumą lemia tai, kad dažniausiai tai nėra apčiuopiami ir matomi daiktai, jų negalima sandėliuoti ir išdėstyti lentynose ar ant prekystalių.
Paslauga – tai savarankiškos daiktinės formos neturinti prekė, kurios gamyba ir vartojimas vyksta tuo pačiu metu.
Daiktines prekes galima gaminti toli nuo jų vartotojų.
Ne visada rinkai siūlomos tik daiktinės arba tik paslaugos pavidalo prekės. Praktikoje dažnai aptinkami ir tarpiniai variantai, kai prekė turi ir daikto, ir paslaugos bruožų. Nors prekė gali turėti įvairių paslaugos, daiktinės prekės ar junginio savybių, verslininkas turi galvoti apie prekę kaip apie vieningą savybių visumą ir pirmiausia apie tai, kaip, kokius ir kokių gyventojų grupių norus bei poreikius ši prekė skirta tenkinti. Jeigu negalima padaryti taip, kad prekė turėtų visas pageidaujamas savybes, tai gal naudingiau būtų gaminti ir pateikti rinkai keletą vina kitą papildančių prekių? Tada įmonei reikia spręsti prekių asortimento ir prekių linijų klausimus.
PREKIŲ ASORTIMENTO SAMPRATA
Dažniausiai įmonė gamina ir parduoda ne vieną prekę, bet tam tikrą prekių asortimentą.
Prekių asortimentas – tai visų prekių ir prekių grupių, kurias parduoda įmonė, rinkinys.
Marketinge vartojama ir prekių linijos sąvoka.
Prekių linija – tai panašios paskirties prekių rinkinys.
Paprastai yra skiriami du asortimento parametrai: plotis ir gylis. Plotį sudaro siūlomų prekių linijų skaičius. Gylį rodo vienoje prekių linijoje esančių prekių modifikacijų skaičius.
Prekių linijos gali būti skirtingo ilgio. Tai...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!