Pasirinktos prekės santykis su kitomis konkurencingomis prekėmis rinkoje: šampūnas "Nivea"

Mūsų marketingo grupės uždavinys - visapusiškai išanalizuoti pasirinktą prekę, jos santykį su kitomis konkurencingomis prekėmis rinkoje, ištirti tikslinę rinką, kūrybiškai aptarti pasirinktos prekės reklamos specifiką bei visa tai susieti su teorinėmis žiniomis, t.y. koncentruotai pateikti skirtingų autorių marketingo sąvokų apibrėžimus bei juos palyginti.
Mes pasirinkome tirti kompanijos Beiersdorf plaukų priežiūros priemonę – šampūną brunetėms NIVEA HAIR CARE BRILLIANT BROWN. Šią prekę pasirinkome todėl, kad ši kompanija yra žinoma ir patikima ne tik Lietuvoje, bet ir visame pasaulyje, tad kiekvienas naujai pasirodęs jos produktas ypatingai veikia rinką bei joje esančius konkurentus.
Medžiagą šiam darbui rinkome iš įvairių šaltinių: knygų, interneto, parduotuvių, kurios prekiauja mūsų pasirinktu produktu. Be to, rėmėmės savo asmenine patirtimi, žiniomis bei nuomone.
Beiersdorf – pirmaujantis tarptautinis kosmetikos, sveikatos priežiūros produktų gamintojas. Beiersdorf kompanijos istorijos pradžia siekia 1911 metus, kai Vokietijoje jos savininkas Oskaras Troplowitzas, glaudžiai bendradarbiaudamas su chemiku Isaacu Lifschützu ir dermatologu Paulu Unna, eucerito emulsijos pagrindu pradėjo kurti odos kremą. Tų pačių metų gruodį rinkoje pasirodė pirmasis ilgalaikis odos kremas. Troplowitzas pavadino jį NIVEA, nuo lotynų kalbos žodžio „niveus“, reiškiančio “sniego baltumo”. 1980 m. O. Troplowitzas nusipirko šią kompaniją iš jos steigėjo C. Beiersdorfo.
1911 m. kompanija jau sėkmingai prekiavo daugeliu kūno priežiūros priemonių, taip pat sukūrė ir pardavinėjo pirmąją lipniąją juostą ir pirmuosius lipniuosius tvarsčius. Ketvirtajame dešimtmetyje pasirodė ir naujų produktų, pavyzdžiui, skutimosi kremas, veido tonikas ir šampūnas. Iki šeštojo dešimtmečio NIVEA pasidarė žinomas produktas daugelyje pasaulio valstybių ir greitai tapo daugybės odos priežiūros produktų prekės ženklu. Amžių sandūroje Beiersdorf turėjo tarptautinių filialų, nors NIVEA jau nuo pradžių buvo tarptautinis prekės ženklas. Kad ir kaip būtų, produkto tobulinimas visuomet buvo orientuotas į vidaus rinką, ir rinkodaros koncepcijos buvo aiškios vietinės orientacijos. Devintajame dešimtmetyje pasaulis tapo globaline rinka, o NIVEA – tikrai tarptautiniu globaliai atrodančiu prekės ženklu. Tuo pačiu metu vis didėjo individualumo ir įvairovės svarba. Vartotojai tikėjosi kuo didesnių pasirinkimo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!