McLuhan Marshal „Kaip suprasti medijas. Žmogaus tęsiniai“

McLuhan Marshal „Kaip suprasti medijas. Žmogaus tęsiniai“

McLuhan Marshall teigia, kad iš tiesų visa medija yra pranešimas. Medijos yra pranešimai, kurie perduoda ne tik informaciją, bet ir savo pačių struktūrą ir prigimtį. Skirtingos medijos turi skirtingas savybes ir poveikį žmonių sąmonės struktūrai. Norėdamas tai įrodyti, jis pasitelkia elementariausius pavyzdžius, tokius kaip elektros šviesa ir geležinkelis. Galima teigti, kad dažnu atveju visuomenė atsižvelgia į medijos turinį, o ne į medijos poveikį, kuris gali turėti įtakos pasaulio, kultūros suvokimui. Dėl šios priežasties žmonės turėtų mąstyti apie mediją kaip svarbią visuomenės sąmonės ir kultūros formuotoją, kuri gali pakeisti tarpusavio santykius, o ne tik kaip informacijos pranešimą.

Mediją galima suskirstyti į du tipus – karštą ir šaltą. Taip suskirstyta medija aiškiai nusako, kokį poveikį ji padaro žmonių nuomonei ir požiūriui. Karštąja medija vadinami pranešimai, kurie suteikia daug detalių, minimaliai leidžia gavėjui interpretuoti todėl, kad jau visa reikiama medžiaga yra suteikta. Tokie pranešimai perima nemažą kiekį informacijos ir sukuria skaitytojui pasyvią patirtį. Pavyzdžiui, televizija yra karštoji medija, kadangi suteikia daug vaizdinės, garsinės informacijos, kurios beveik nereikia interpretuoti. Priešinga karštajai medijai yra šaltoji. Šiuo atveju, šaltoji medija reikalauja aktyvaus gavėjo dalyvavimo, skatina interpretuoti. Tinkamiausias šaltosios medijos pavyzdys – knyga. Skaitytojas tarsi turi „įjungti“ savo vaizduotę, užpildyti tuščias vietas savomis interpretacijomis. McLuhan teigia, kad šie kontrastai tarp karštųjų ir šaltųjų medijų turi svarbų poveikį žmonių suvokimui ir santykiams. Jis aktualizuoja, kad kiekviena medija turi savo specifinius bruožus, kurie keičia žmonių santykius su informacija ir tarpusavio santykius visuomenėje. Šis kontrastas yra svarbi McCluhano koncepcijos dalis ir padeda visuomenei suprasti, kaip medijos veikia žmonių suvokimą bei kultūrinę sąmonę.

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!