Mažmeninių tarpininkų klasifikacija

Visų pirma būtina apibrėžti sąvokas klasifikacija ir mažmeninkystė.
Klasifikacija-kurios nors rūšies objektų, daiktų, reiškinių, procesų, sąvokų, skirstymas į susijusias klases (skyrius, grupes) pagal kuriuos nors bendrus požymius, būdingus vienai ar kitai gamtinių, visuomeninių objektų ir reiškinių grupei.
Mažmeninkyste vadinamas procesas, susidedantis iš biznio veiklų, kurioms priklauso prekių ir paslaugų pardavimas klientų asmeniniam , šeimos ar buities panaudojimui. Mažmeninės prekybos veiklos įpatumai priklauso nuo kitų marketingo kanalų narių (ne mažmenininkų) sudėties.
Mažmeniniams tarpininkams marketingo kanaluose būdinga didžiulė įmonių įvairovė. Viena nuo kitos jos skiriasi stacionarumu, prekių asortimentu, dydžiu, pirkėjų aptarnavimo metodais, kainų lygiu, disliokacijos zonų reikšme ir kt. Labai dažnai įmonės, vienodos pagal vieną požymį, skiriasi aukščiau paminėtais požymiais. Todėl ypatingai parduotuvėms apibūdinti dažniausiai taikomas ne klasifikavimo (kai įmonės) grupuojamos pagal vieną požymį , bet tipologijos (kai įmonės skirstomos remiantis dviem ar daugiau požymių) metodas.
• Supermarketai ir kitos savitarnos principu dirbančios didelės parduotuvės.
Įvairūs autoriai prekybos įmonių tipus išskiria pagal skirtingus požymius, tam tikros specifikos yra ir atskirose šalyse.
Nors daug žmonių sieja mažmeninkystę su būtinybe lokalizuoti pardavimo vietą ,bet taip pat mažmeninkystei priskiriami tokie mažmeninkai kaip prekiaujantys ne parduotuvėse (nonstore retailers) t.y. pardavimų automatai, tiesioginiai pardavėjai (direct selling).
Pagal stacionarumą (pastovumą), mažmeninės prekybos įmonės skirstomos į :
• Stacionarines
• Kilnojamosios prekybos
• Siunčiamosios prekybos.
Toliau referate bus bandoma parodyti mažmeninių objektų klasifikaciją ir tipologiją remiantis keliais marketingo specialistais t.y. lietuviu Arvydu Pajuodžiu bei amerikiečiu Barry Berman‘u norint parodyti skirtumus tarp mažmeninių objektų, atskirų vienetų specifikacijų skirtumus Europoje bei JAV, nes Arvydas Pajuodis savo knygoje „Prekybos marketingas“ daugiausia rėmėsi Europos mažmeninkystės sistema, o Barry Berman‘as JAV mažmeninkystės prekybos sistema. Be abejonės tarp jų yra labai daug panašumų, bet bus stengiamasi parodyti klasifikavimo kriterijų skirtumus.
1 pav. Mažmeninės prekybos objektų tipai sistemos ir pardavimo tipai
1. Mažmeninės prekybos objektų tipai
Svarbiausi mažmeninės prekybos objektai, prekių pirkimo, pardavimo vienetai, parduotuvės. Pagrindinis parduotuvę, nuo kitų stacionarių prekybos objektų skiriantis bruožas yra prekybos salė. Tai speciali patalpa,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!