Marketingo komunikacijos

1 užduotis.
1.1. Išanalizuoti bent 5 autorių apibrėžimus apie integruotas marketingo komunikacijas. Argumentuotai pateikti apibendrinantį apibrėžimą.
Prieš pateikdama 5 autorių apibrėžimus apie integruotas marketingo komunikacijas, noriu supažindinti su komunikacinės politikos ir komunikacinio proceso apibrėžimais.
Aš pasirinkau penkių autorių: L. Bagdonienės ir kt., Ph. Kotler ir kt., A. Pajuodžio, V. Pranulio ir kt., R. Virvilaitės nuomones apie integruotas marketingo komunikacijas.
Integruota marketingo komunikacija – tai procesas kai su esamais ir potencialiais vartotojais komunikacija vyksta įvairiomis formomis, siekiant daryti įtaką ir veikti tikslinės grupės elgesį.
Ph. Kotler ir kt. teigia, kad integruotoji rinkodaros komunikacija (integrated marketing communications) – tai aiškaus, nuoseklaus, įtikinamo bendrovės ir jos gaminamų produktų įvaizdžio pateikimas, integruojant ir koordinuojant visas komunikacijos grandines.
Pasak A. Pajuodžio, integruota marketingo komunikacija – tai marketingo komunikacijų planavimo koncepcija, kuri atsižvelgia į būtinumą įvertinti atskirų komunikacijos krypčių (reklamos, pardavimo skatinimo, ryšių su visuomene ir kt.) strateginį vaidmenį ir rasti optimalią jų dermę, kad visų atskirų pranešimų neprieštaringa integracija būtų užtikrinta komunikacinių programų poveikio darna, nuoseklumas ir maksimizavimas.
V. Pranulis ir kt. integruotas marketingo komunikacijas pateikia kaip komunikacinį procesą, kuriuo dažniausiai siekiama paveikti tikslinę rinką, antrinę rinką, vartotojų įtakos grupes ir marketingo aplinkos įtakos grupes.
R. Virvilaitė integruotas marketingo komunikacijas apibūdina kaip komunikacinį procesą, kurio tikslas – užmegzti tarp įmonės ir vartotojo ryšį, padedantį siekti marketingo tikslų.
Mano nuomone, L. Bagdonienės ir kt., bei R. Virvilaitės integruotų marketingo komunikacijų apibrėžimai yra tiksliausi ir labiausiai suprantami, nes juose aiškiai apibrėžtas informacijos tiekėjas, gavėjas ir tiekėjo tikslai.
A. Pajuodžio apibrėžime integruotos marketingo komunikacijos apibūdintos smulkiausiai, tačiau dėl jo ilgumo ir įmantrių žodžių sudėtingiau suvokti esmę. Tuo tarpu Ph. Kotler ir kt. sąvoka, mano manymu, per daug abstrakti, o V. Pranulio ir kt. apibrėžime pasigendu konkretumo.
1 lentelėje pateikiu šių autorių integruotos marketingo komunikacijos apibrėžimus.
1. lentelė
Integruotų marketingo komunikacijų apibrėžimai pagal L. Bagdonienę ir kt.,
Ph. Kotler ir kt., A. Pajuodį, V. Pranulį ir kt., R. Virvilaitę
L. Bagdonienė, R. Hopenienė
(2005, p....

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!