Kursiniai darbai
Lietuvių priešiskumas renkantis rusiškas ir lenkiškas maisto prekes
Darbo aktualumas. Įmonė, atlikusi detalią vartotojų vertybių, nuostatų ir lūkesčių analizę ir tik tuomet kurdama savo įvaizdį ir rinkdama prekei ženklą, turi galimybę parinkti tinkamą prekės ženklo komunikacija. Parinkus netinkamą prekės ženklo komunikacija, prekės ženklas gali būti nepriimtas vartotojų, dėl ko nukenčia įmonės prekių pardavimai.
Kai vartotojas priima sprendimą pirkti kokią tai prekę, jis dar turi nuspręsti, kokios įmonės prekę jam pasirinkti. Todėl prekės bei jos ženklo įvaizdis, darantis teigiamą įtaką vartotojo apsisprendimui dėl prekės pirkimo, įmonei yra vertybė.
Problema. Dažnai įmonės nepakankamai įvertina prekės ženklo komunikacijos svarbą bei reikšmę ir nepasinaudoja galimybe sąmoningai parinkti labiau priimtinus simbolius kuriamam prekės ženklui bei formuojamam prekės įvaizdžiui, nors prekės ženklas daro įtaką vartotojams bei jų sprendimams dėl prekės pirkimo.
Šio darbo tikslas - atskleisti lietuvių priešiškumą renkantis rusiškas ir lenkiškas maisto prekių grupes įtaka vartotojų elgesiui kaip marketingo kultūros elemento įtaką vartotojų vertinimams.
Darbo objektas – lietuvių priešiškumą renkantis rusiškas ir lenkiškas maisto prekių grupes įtaka vartotojų elgesiui kaip marketingo kultūros elemento įtaką vartotojų vertinimams.
1. atskleisti lietuvių priešiškumą renkantis rusiškas ir lenkiškas maisto prekių grupes įtaka vartotojų elgesiui kaip marketingo kultūros elemento įtaką vartotojų vertinimams.
4. numatyti prekės ženklo komunikacijos priemones;
5. parengti išvadas prekės bei jos ženklo įvaizdžio formavimo atžvilgiu.
Darbo metodai: sisteminė ir loginė analizė, lyginamoji analizė.
1) mokslinės literatūros analizė ir apibendrinimas;
2) empirinių tyrimų apibendrinimai.
1. Lietuvių priešiškumo renkantis rusiškas ir lenkiškas maisto prekių grupes teoriniai aspektai
1.1. Rusiško ar lenkiško ir vietinio prekės ženklo samprata
Mokslinėje literatūroje prekės ženklas (angl. brand) apibūdinamas įvairiai. Prekės ženklas dažnai yra traktuojamas kaip funkcinių ir emocinių elementų, tenkinančių vartotojų poreikius, rinkinys, glaudžiai susijęs su įmonės kultūra [3, p. 42]. Prekės ženklas mokslinėje literatūroje dažniausiai apibūdinamas kaip vardas, simbolis ar ženklas, suteiktas tam tikriems produktams, turint tikslą sustiprinti ir palengvinti jų atpažįstamumą vartotojams ir informuoti vartotojus apie produkto teikiamą naudą.
Mokslininkai prekės ženklo sąvokos turinį apibrėžia įvairiai:
• Prekes ženklas nėra tik produkto ženklas, kitoks grafinis...
Šį darbą sudaro 9537 žodžiai, tikrai rasi tai, ko ieškai!
- ĮVADAS 2
- 1. Lietuvių priešiškumo renkantis rusiškas ir lenkiškas maisto prekių grupes teoriniai aspektai 3
- 1.1. Rusiško ar lenkiško ir vietinio prekės ženklo samprata 3
- 1.2. Rusiško ar lenkiško prekės kilmės suasmeninimas vietinėje rinkoje 9
- 1.2.1. Rusiško ar lenkiško prekės ženklo suasmeninimas tarp vietinių prekių 11
- 1.2.2. Prekių ženklo suasmeninimas kaip prekių ženklo identiteto dalis 11
- 1.2.3. Rusiško ar lenkiško prekės kilmės dimensijos vietinėje rinkoje 13
- 1.3. Rusiško ar lenkiško prekės ženklo poveikis vietinėms prekių ženklams 15
- 1.4.Prekės ženklas ir vartotojų lojalumas 18
- 1.5. Prekės ženklo kilmės komplekso įgyvendinimas 19
- 2. Vartotojų elgesio renkantis rusiškas ir lenkiškas maisto prekių grupių atžvilgių analizė 22
- 2.1.Prekės kilmės šalies komunikacijos strategija 22
- 2.1.1.Prekių grupės išplėtimas 23
- 2.1.2.Prekių grupės išplėtimas (line exterision) 24
- 2.1.3.Prekės ženklo naudojimo išplėtimas ir vartotojų reakcija 24
- 2.2. Įvaizdžio reikšmė vartotojų vertinimuose 27
- 2.3. Prekių įvaizdžio tyrimo aspektai 29
- LITERATŪRA 32
★ Klientai rekomenduoja
Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?
Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!
Norint atsisiųsti šį darbą spausk ☞ Peržiūrėti darbą mygtuką!
- Marketingo kursinis darbas
- 32 psl., (9537 ž.)
- Word failas 356 KB
- Lygis: Universitetinis
Atsisiųsti šį kursinį darbą
Mūsų mokslo darbų bazėje yra daugybė įvairių mokslo darbų, todėl tikrai atrasi sau tinkamą!
Panašūs darbai
Privalumai
Darbo pakeitimo garantija
Atsisiuntei rašto darbą ir neradai jame reikalingos informacijos? Pakeisime jį kitu nemokamai.
Gauk 25% nuolaidą
Pirkdamas daugiau nei vieną darbą, nuo sekančių darbų gausi 25% nuolaidą.
Greitas aptarnavimas
Išsirink norimus rašto darbus ir gauk juos akimirksniu po sėkmingo apmokėjimo!
Atsiliepimai
