Kainos vertė prekės ženklui

Kainų nustatymas yra labai svarbus prekės ženklo teisingumui, nes tai yra prasmės ir tapatumo šaltinis. Tvirta kainodaros strategija gali daryti teigiamą poveikį prekės ženklo vertei, o prasta strategija gali padaryti priešingai. Įvairių tipų kainodaros strategijos apima priemokos kainodarą, nuolaidą ar konkurencingą kainodarą, kaštais pagrįstą kainodarą, įvadinę ar skvarbią kainodarą, kasdienę mažą kainą ir paketų ar didmeninę kainą. Tinkamos kainų strategijos paieška yra gyvybiškai svarbi verslo prekės ženklo vertei.
Darbo objektas: Prekės ženklo kainos vertė.
PREKĖS ŽENKLO VERTĖ
Kai 1980 m. Atsirado terminas „prekės ženklo vertė“, prekės ženklo rinkodara išpopuliarėjo ir sulaukė didelio dėmesio daugeliui rinkos organizacijų. Remiantis Amerikos rinkodaros asociacija (AMA), prekės ženklas yra vardo, simbolio ir dizaino suma, padedanti vartotojams atpažinti vieno pardavėjo gaminius ar paslaugas, ir jis skiriasi nuo kitų pardavėjų.
Pasak, Farquhar (1990) prekės ženklo vertinimas gali būti matuojamas iš gamintojų, platintojų ir vartotojų požiūrio . Prekės ženklo žinomumas dažnai naudojami pakaitomis (Kim, 1990).
Lassar, Mittal ir Sharma (1995) mano, kad yra keturi svarbūs aspektai, apibrėžiantys prekės ženklo vertę:
1. Prekės ženklo vertė reiškia vartotojų suvokimą, o ne bet kokius objektyvius rodiklius.
2. Prekės ženklas reiškia pasaulinę vertę, susijusią su prekės ženklo verte.
3. Pasaulinė vertė, susijusi su prekės ženklu, kyla iš prekės ženklo pavadinimo, o ne tik iš fizinių prekės ženklo aspektų.
4. prekės ženklo vertė nėra absoliuti, bet palyginti su konkurencija, prekės ženklo vertė teigiamai veikia finansinius rezultatus .
Aaker (1991) mano, kad prekės ženklo vertę sudaro lojalumas prekės ženklui, ženklo žinomumas, suvokiama kokybė, bei prekės ženklo asociacijos ir kitas nuosavybės turtas, kuris yra turto rinkinys vertei sukurti. Kadangi kiekvienas turtas yra toks svarbus klientams ir gamintojams, valdytojai turi suprasti, kaip sukuriama prekės ženklo vertė, kad būtų galima efektyviau valdyti. Prekės ženklo vertė taip pat turi įtakos prekės ženklo lojalumui.
Apibendrinant galima pasakyti, kad prekės ženklo vertę galima išmatuoti keturiomis dimensijomis: lojalumu prekės ženklui, prekės ženklo žinomumu, suvokiama kokybe ir prekės ženklo asociacijomis.
KAINODARA IR PREKĖS ŽENKLAS
Straipsnio...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!