Kainodaros strategija: ŽŪB "Nematekas"

Darbo tikslas – įvertinti įmonės kainodarą; atliekant praktinę verslo analizę, atlikti kainodaros strategiją įtakojančių veiksnių analizę.
1. Apibūdinti ŽŪB „Nematekas“ rinką.
2. Ištirti šios įmonės konkurentų rinkas.
3. Susipažinti su ŽŪB „Nematekas“ naudojamą kainodaros strategija.
4. Aprašyti esamus įmonės kainodaros politikos tikslus bei metodus.
Įmonės pristatymas: ŽŪB „Nematekas“ savo veiklą pradėjo 1994 metais, prekiaudamas Vokietijoje pagamintomis mėsos perdirbimo linijomis NEMATEC. Siekiant šiuos įrengimus išbandyti praktikoje, buvo įsteigtas nedidelis parodomasis mėsos perdirbimo cechas, per dieną pagamindavęs vos 900 kg mėsos gaminių. Palaipsniui jis išaugo į mėsos perdirbimo bendrovę. Šiuo metu „Nematekas“ kasdien paruošia virš 80 tonų mėsos gaminių.
Per vienuolika veiklos metų pastebimai išsiplėtė įmonės užimami plotai, išaugo darbuotojų skaičius (šiuo metu bendrovėje dirba daugiau kaip 600 darbuotojų), išsiplėtė veiklos sritys bei gaminių asortimentas. Bendrovės apyvarta kasmet išauga 25 proc.
Įmonės sėkmės formulė – tai tobulai organizuota marketingo sistema, kuriai vadovauja profesionalūs darbuotojai, kurie operatyviai reaguoja į rinkos pokyčius, pritaikant išsamią rinkos analizę, teisingai supranta rinkodaros bei kainodaros turinį, reikšmę ir naudingumą analizuojant ir sprendžiant ekonomikos ir verslo problemas. Taigi, pabandysiu atlikti šios įmonės analizę, pasirinktu aprašomuoju tyrimo būdu, naudojant informaciją ir iš pirminių, ir iš antrinių duomenų šaltinių apie šią įmonę.
1. Bendroji rinkos informacija apie ŽŪB „Nematekas“
Nei vienos įmonės veikla rinkoje neįmanoma be vienokios ar kitokios rinkodaros strategijos.
Kiekviena įmonė turi savo rinkodaros filosofija, kuria vadovaujasi siekiant privilioti vartotoją. Rinkodara – tai ne tik rinkos tyrimo priemonių sistema, bet ir įmonės bei jos tarpininkų gamybinės ir komercinės veiklos valdymo filosofija, strategija ir taktika, nukreipta į atskirų vartotojų ir vartotojų grupių poreikių tenkinimą. [3, 3psl.].
Įmonėje “Nematekas” rinkodara apibrėžiama kaip planavimo, kainų nustatymo procesas, idėjų, gaminamos produkcijos pateikimo strategijos, produkto realizavimas, įėjimas į rinką. Planavimo skyrius įmonėje užima didelę reikšmę, jam skiriama daug dėmesio.
Sėkminga įmonės veikla priklauso nuo jų sugebėjimo greitai ir lanksčiai reaguoti į rinkos pasikeitimus, į naujus vartotojų poreikius, prisitaikymo įsisavinti naujas technologijas ir naujas prekes.
Tačiau, pats pagrindinis...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!