Integruotos marketingo komunikacijos savarankiškas darbas

Marketingo komunikacijos yra vienos iš pagrindinių šiuolaikinio marketingo aspektų. Mūsų laikais, kai konkurencija rinkoje yra labai aštri, jau nepakanka pateikti rinkai kokybišką prekę ar paslaugą, ne mažiau svarbu yra tinkamai informuoti rinką apie siūlomas prekes bei paslaugas.
Darbo tikslas – išsiaiškinti integruotų marketingo komunikacijų teorinius aspektus įmonėje „Guliverio kelionės“.
• Internetas.
2. Integruotų marketingo komunikacijų teoriniai aspektai
Marketingo komunikacija – tai ne tik informacijos skleidimo būdas, kai yra pasikeičiama informacija tarp pranešimo siuntėjo ir gavėjo. Marketingo komunikacija, nepriklausomai nuo jos pobūdžio, - tai procesas, kurio metu pasiekiama reikalinga auditorija, jai perduodant tikslingą informaciją per teisingai parinktus komunikacijos kanalus tinkamu laiku (žr. pav. 1.1).
1.1 pav. Integruotų marketingo komunikacijų samprata.
Marketingo komunikacijos, kurioje visi rėmimo elementai sujungti į vientisą koordinuotą visumą (informaciją), skirtą tiksliniam vartotojui, vadinamos integruotomis marketingo komunikacijomis. Integruotosios marketingo komunikacijos apima reklamą ir kitus rėmimo būdus, kuriuos naudoja verslo ir ne verslo organizacijos, norint pakeisti tikslinės auditorijos (vartotojų) elgseną.
Integruotos marketingo komunikacijos priemonės:
• pardavimų skatinimas;
• asmeniniai pardavimai;
• viešieji ryšiai;
• internetas;
• reklama;
• tiesioginis pardavimas.
Integruota marketingo komunikacija naudojama:
◦ reklamose, orientuotose į įmonės įvaizdį ir prestižą, kuriose naudojamos komunikacijos priemonės: viešieji ryšiai, prekinio ženklo reklama;
◦ reklamose, orientuotose į elgesį, kuriose naudojamos komunikacijos priemonės: pardavimų skatinimas, asmeninis pardavimas.
Pagrindiniai komunikacijos tikslai teorijoje yra vadinami AIDA formule:
1. Sukurti infuortumą ar žinojimą, jog egzistuoja toks produktas;
2. Priversti susidomėti preke, paslauga, idėja ar institucija;
3. Stimuliuoti troškimą įsigyti produktą, parodantį kaip jis tenkina vartotojų poreikius;
4. Paveikti, pagreitinti veiksmą, kuris gali pasireikšti nebūtinai pirkimu, bet ir pritarimu idėjai ar institucijos veiklai ir pan.
Keturios integruotos marketingo komunikacijos atramos, skirtos integruotos marketingo komunikacijos gerinimui, veikia kaip:
• Akcininkai – vidaus ir išorės auditorijos, kur pastarųjų poreikių suvokimui yra naudojama vartotojų duomenų bazių priemonė;
• Turinys – vartotojų troškimus atspindinti informacija, kuri įgyvendina tobulą ryšį tarp vartotojo ir prekinio ženklo;
• Kanalas – reklamos sklaidos šaltinis, skirtas vartotojams supažindinti su prekiniu ženklu. Dvi pagrindinės kanalų pasirinkimo savybės: tinkamumas ir pranašumas. Populiariausias –...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!