Įmonės rinkodaros planas: kirpykla IĮ "Kleopatra"

Vertinimas
Vilnius
2008
ĮVADAS
Daugelis iš mūsų svajoja turėti savo įmonę. Tačiau įsteigti ir priversti dirbti ją pelningai yra ne taip paprasta, kaip gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio. Norint įsteigti įmonę reikia įdėti daug darbo, žinių, laiko ir pastangų. Kiekvienos įmonės tikslas yra pelnas, bet kol įmonė pradės dirbti pelningai turi praeiti ilgą gamybos vystimosi ir tobulinimo procesą, kurį pereit mums padės atlikti marketingo tyrimai.
Pradedanti dirbti IĮ „KLEOPATRA“ teikia kirpyklos paslaugas. Savo veikla planuoja pradėti Lietuvoje.
Kaip jau minėjome sėkmingam ir konkurencingam įmonės darbui reikalingi marketingo tyrimai, kurių tikslas yra:
• Sužinoti kukie ir kaip mikro ir makroaplinkos elementai įtakoja imonės veiklą;
• Ištirti kokių paslaugų reikia rinkai;
• Atlikti rinkos segmentavimą;
• Sužinoti kokie ir kaip vartotojo pirkimo faktoriai įtakoja prekės perkamumą;
• Nurodyti prekės kainos nustatymo strategijas;
• Nurodyti rėmimo strategijas ir apskaičiuoti rėmimo biudžetą;
• Susipažinti su įmonės konkurentais.
1. RINKOS KOMPLEKSO ELEMENTAI, RINKODAROS ORIENTACIJA
1. Rinkodaros komplekso elementai:
Prekė: Kirpyklos paslaugos (kirpimas, dažymas, sušukavimas);
Kaina: Prieinama, vidutines pajamas gaunantiems vartotojams;
Vieta: Laisvalaikio ir prekybos centras „ PANORAMA“ Saltonišlių g. 9
Rėmimas: 1. Reklama: • žurnalas :PANELĖ“
• žurnalas „MOTERYS“
• TV kanalas TV3
2. Pardavimų skatinimas: • nuolaidos studentams
• nuolaidos pensininkams
• nuolaidos pastoviems klientams
3. Asmeninis pardavimas: • konsultantai
• kirpėjai–stilistai
4.Ryšiai su visuomene (populiarinimas) • įmonės atidarymo šventė
• įmonės gimtadienio šventės
2. Naudojama rinkodaros orientacija:
Įmonė naudos „Marketingo orientaciją“, nes įmonė sieks savo tikslų kuo geriau tenkinama vartotojo poreikius.
1.1. ĮMONĖS MIKROAPLINKA
1. Tiekėjai:
Nuomojamos patalpos – Prekybos ir laisvalaikio centras :PANORAMA“
Kirpyklos baldai – UAB „RENLENA“
Kirpėjų reikmenys – „Schwarzkopf profesional“
2. Konkurentai:
◦ IĮ „EDIRSA”
◦ IĮ „PAS VALENTINĄ”
◦ IĮ „VALMA”
3. Vartotojai:
Privatūs asmenys
4. Kontaktinės auditorijos:
• Finansiniai sluoksniai
• Valstybės įstaigos
• Firmos darbuotojai
• žiniasklaida
1.2. ĮMONĖS MAKROAPLINKA
1. Ekonominės aplinkos tendencija:
Įmonės rinkodarą veiks infliacijos tempų didėjimas Lietuvoje. Žmonių pagrindinis pajamų šaltinis yra darbo pajamos. Didėjant paslaugų teikimo kainai mažėja gyventojų pajamos. Šiuolaikinėje rinkoje labai svarbi kokybė, klientai linkę mokėti ne už pačią paslaugą, o ir už paslaugos teikimo kokybę.
2. Politinės-teisinės aplinkos tendencija:
Individualios įmonės veikla yra glaudžiai susijusi su jos veiklą reguliuojančiais...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!