Demografinė aplinka ir jos poveikis visuomenei bei įmonių veiklai

Šiame darbe atlikau nedidelę marketinginę analizę demografiniu aspektu, t.y. palyginau trijų autorių nuomones šiuo klausimu. Kaip demografinė aplinka veikia marketingą, kokia jo svarba šioje srityje.
• trumpai apibūdinti demografinę aplinką;
• trijų autorių nuomonių palyginimas apie demografinės aplinkos poveikį visuomenei bei įmonių veiklai.
Tiklslas – nustatyti demografinės aplinkos poveikį visuomenei bei įmonių veiklai.
Darbo objektas – demografinė aplinka.
1.2. Demografinės aplinkos nagrinėjimas teoriniu požiūriu
Demografija – tai žmonių populiacijos dydžio, tankumo, gyvenamosios vietos, amžiaus, lyties, rasės ir kitų duomenų tyrimas. Demografinė aplinka yra ypač svarbi pardavėjams, nes čia kalbama apie žmones, o žmonės sudaro rinką. Demografinėje aplinkoje vyksta didžiuliai pokyčiai, skirtingai pasireškiantys įvairiose šalyse. Toliau trumpai aprašysiu demografinę padėtį Lietuvoje (5).
Pastarųjų metų politinė, socialinė ir ekonominė raida pakeitė per daugelį metų šalyje susiklosčiusias demografines tendencijas. Demografiniai procesai įgavo naujų bruožų: labai sumažėjo gimstamumas, o mirtingumas padidėjo, gyventojų migracinį prieaugį pakeitė migracinis mažėjimas. Dėl to nuo 1992 m. Lietuvos gyventojų skaičius pradėjo mažėti. 2000 m. pradž. šalyje gyveno 3 mln. 698,5 tūkst. gyventojų. Pastaraisiais metais gyventojų skaičiaus mažėjimas daugiausia susijęs su gimstamumo ir mirtingumo rodikliais.
Lietuvoje nuo 1991 m. gimstamumas nuolat mažėja. 1993 m. gimusiųjų ir mirusiųjų skaičius buvo beveik lygus. Visais vėlesniais metais mirė daugiau žmonių nei gimė (1999 m. – 3,4 tūkst.).(2). Taigi Lietuvoje prarasta demografinė pusiausvyra ir viena karta nebepakeičia kitos. Gimstamumo mažėjimui didelę reikšmę turi ir sunki daugelio šeimų ekonominė padėtis. Tyrimai rodo ir tai, kad gimstamumo mažėjimas susijęs ir su žmonių beiskeičiančiomis reprodukcinėmis nuostatomis (sumažėjo norimas vaikų skaičius, daugėja žmonių, iš viso nenorinčių turėti vaikų).
Bendrame gyventojų skaičiuje nuolat didėja pgyvenusių ir senyvo amžiaus žmonių dalis. 1991 m. asmenys virš 55 metų sudarė 21,6 proc. visų gyventojų, o 1999 m. jau 23,8 proc. Ypač tai ryšku kaime. Tuo pačiu mažėja vaikų ir jaunimo. Gyventojų senėjimo procesas iš esmės susijęs su mažėjančiu gimstamumu.
1.3. V.Pranulio, F.Kotler ir T.S.Bronnikovos požiūriai demografinės aplinkos aspektu
Vytautas Pranulis rašo, jog tokie...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!