UAB „BITĖ Lietuva” strateginis marketingo planas

PAVEIKSLŲ SĄRAŠAS
1 pav. Veiksniai, turintys įtakos marketingo strategijos formavimui 10
2 pav. Paslaugų marketingo planavimo modelis 14
3 pav. G. L. Urban ir S. H. Start siūlomas strategijos formavimo modelis 15
4 pav. Integruotas strateginio marketingo planavimo modelis 16
5 pav. Strateginio marketingo planavimo proceso modelis. 17
ĮVADAS
Temos aktualumas. Šiandieninės rinkos sąlygos yra dinamiškos ir nuolat kintančios, stiprėjanti konkurencija verčia įmones greitai ir tiksliai reaguoti į aplinkos veiksnius norint išsaugoti ar sustiprinti savo pozicijas rinkoje. Įmonei siekiant rinkoje įgauti pranašumą, reikia turėti nusibrėžus ir sėkmingai įgyvendinti ilgalaikius bei trumpalaikius tikslus, kurie būtų suderinti su įmonės marketingo strategija. Tinkamai suformuota marketingo strategija padeda įmonės vadovui priimti tinkamus sprendimus ir lemia sėkmingą įmonės veiklą, todėl marketingo žinios ir patirtis šioje srityje reikalingi įvairių sričių įmonėms bei įvairių lygių jų vadovams. Turint marketingo strategiją lengviau išsilaikyti rinkoje, įgyti pranašumą prieš konkurentus bei operatyviai reaguoti.
Darbo tikslas: išanalizavus torinius strateginio marketingo plano aspektus sukurti UAB „Bitė“ strateginį marketingo planą.
Šiam darbo tikslui pasiekti reikalingi darbo uždaviniai:
• Atskleisti strateginio marketingo konceptualią esmę;
• Išanalizuoti strateginio marketingo plano sudarymo aspektus;
• Apžvelgti UAB „Bitė“ esamą situaciją rinkoje bei įvertinti įmonės veiklą;
• Įvertinti vyraujančias telekomunikacijų rinkos tendencijas bei perspektyvas;
• Įvertinus įmonės stipriąsias bei silpnąsias puses bei esamą rinkos situaciją sudaryti strateginį marketingo planą.
Darbo struktūra: darbą sudaro dvi dalys, pirmojoje dalyje „Strateginio marketingo teoriniai aspektai“ analizuojama strateginio marketingo teoriniai aspektai, sampratos, ištiriami strateginio marketingo plano sudarymo etapai.
Antrojoje dalyje pateikiamas įmonei „UAB „Bitė Lietuva“ sudarytas strateginis marketingo planas, remiantis McDonalds schema.
Darbo metodai: darbe naudota Lietuvos bei užsienio autorių mokslinės literatūros sisteminė ir lyginamoji analizė bei sintezė.
Darbe naudoti literatūros šaltiniai. Darbe daugiausia naudotasi užsienio bei Lietuvos autorių metodine medžiaga, empiriniais tyrimais, susijusiais su strateginio marketingo plano rengimu. Praktiniams vertinimams ir pastebėjimams pagrįsti dėl informacijos naujumo ir vaizdaus pateikimo naudojama straipsniuose ir internete pateikiama informacija.
1. STRATEGINIO MARKETINGO TEORINIAI ASPEKTAI
1.1. Strateginio marketingo konceptas
Kadangi dabartinė aplinka sparčiai kinta ir ją sunku prognozuoti,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!