Teksto ir vaizdo dermė gyvūnų ėdalo reklamose

Darbo aktualumas ir naujumas. Šis bakalauro darbas skirtas teksto ir vaizdo dermės gyvūnų ėdalo reklamose analizei. Reklama – tai masinė komunikacijos priemonė (Smetonienė 2009, 20-22), pasitelkiama verslo bei prekybos srityse, pristatant kompanijų/organizacijų produktus bei paslaugas vartotojams. Anksčiau gyvūnų augintojams nebuvo ypač aktuali sveika ir visavertė jų augintinių mityba dėl prastų ekonominių sąlygų, pasirinkimo įvairovės, informacijos stokos. Žmonės fiziškai negalėjo suteikti gyvūnams to, kas geriausia. Augintiniai iš esmės būdavo šeriami tuo, kas likdavo nuo vakarienės, ar tuo, ką valgydavo patys šeimininkai. Bėgant metams, gerėjant ekonominei padėčiai situacija taisėsi: gausėjo produkcijos gyvūnų mitybai, reklamų, informuojančių vartotojus apie pasirinkimo galimybę įvairiems poreikiams (pradedant sveika gyvūnų virškinimo sistema ir baigiant blizgančiu kailiu). Atitinkamai tapo aktualu (ir nauja) tinkamai prižiūrėti savo augintinius ir susiformavo požiūris, jog paprasčiau yra pirkti tinkamą maistą, gerinantį bendrą gyvūno organizmo būklę, negu išlaidauti nuolatiniams vizitams pas veterinarus dėl įvairių negalavimų, sąlygotų netinkamos mitybos. Šiems teigiamiems pokyčiams pasitarnavo įvairių prekinių ženklų gyvūnų ėdalo reklamos, prie kurių padirbėjo ir vis dar jas tobulina įvairių sričių specialistai bei ekspertai. Akivaizdu, jog didžiausią įtaką reklamų efektyvumui lemia jose naudojamos teksto ir vaizdinės priemonės, pritraukiančios vartotoją. Gyvūnų ėdalo pramonei reklama turi ypatingą reikšmę, kadangi skatina tam tikrų prekinių ženklų produkcijos pardavimus, populiarumą bei konkurenciją. Pastarųjų aspektų efektyvumui svarbu tai, jog reklamos tekstas ir vaizdas būtų harmoningi tarpusavyje, kuriami atsižvelgiant į gyvūnų gerovę, etiką, neklaidinantys vartotojo bei nešantys pozityvią žinutę.

Teksto ir vaizdo dermė reklamose, jų svarba reklamos efektyvumui – plačiai tyrinėjama tema, kurios pradžią būtų galima skirti nuo pačios reklamos atsiradimo, kuomet didėjo poreikis įtikti vartotojui bei parduoti prekę ar paslaugą. Užsienio mokslininkų daugiausiai tirta teksto ir vaizdo dermė, šių komponentų įtaka adresato dėmesiui ir reklamos sėkmei, taikyta eksperimentinė tyrimo metodika (Armstrong, 2007), taip pat analizuotos emociškai paveikios reklamos (Choi et al., 2019), taip pat reklamos su tekstu, vaizdu, garso takeliu bei tiriama, kaip į jas reaguoja smegenų impulsai taikant funkcinio magnetinio rezonanso (fMRI) metodą (Wang et al., 2018). Lietuvos rinkoje taip pat tyrinėjama vaizdinių ir tekstinių elementų sąsaja, jų įtaka reklamos efektyvumui. Pilelienė ir Grigaliūnaitė (2014) tyrė vaizdinių reklamos elementų efektyvumą, savo tyrimo metodams pasirinko literatūros loginę analizę ir sintezę, tyrimo metu siekė nustatyti vaizdinių reklamos elementų sąsają su reklamos efektyvumu ir jog optimaliausiam reklamos tikslui pasiekti reikalingi tam tikri kriterijai, kaip kad: prisiminimas, atpažinimas ir ketinimas pirkti. Buvo taikomi bendrieji moksliniai tyrimo metodai: mokslinės literatūros loginė analizė ir sintezė. Tyrimo išvados tokios, jog vaizdiniai reklamos elementai lemia reklamos efektyvumą, kuris vertinamas santykyje su organizacijos keltu reklamai tikslu. Dažniausi naudojami vertinimo kriterijai reklamos efektyvumui buvo prisiminimas, atpažinimas ir ketinimas pirkti (Pilelienė ir Grigaliūnaitė, 2014). Pasitelkiant semiotinę sintezę, ištirta vaizdo ir teksto priemonių įtaiga tualetinio ir kvapiojo vandens reklamose (Dobržinskienė, 2013), taip pat televizijos reklamų teksto, vaizdo, garso sąveika ir jos simbolika (Dobržinskienė, 2016). Išsamiau vizualinės ir tekstinės reklamos įtaigos kūrimo priemonės, jų sampyna, pasitelkiat interpretacinį metodą, istorinį kultūrinį požiūrį, semiotinę perspektyvą, nagrinėjamos Maskuliūnienės (2008). Daugiau literatūros apie teksto ir vaizdo dermę, menines priemones ir kaip jas atpažinti, apie reklamos efektyvumą, poveikį vartotojui yra rašę Župerka (1997, 2008), Smetonienė (2009), Jokubauskas (2003), Rupšlaukis, Čereška ir Jokubauskas (2019), Kvašytė, Merkienė ir Župerka (1997), Clifton (2011), Lindstrom (2008), Čereška (2004), Barry (2016).

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!