Socialinės reklamos sąvokos analizė

Autoriai teigia, kad strateginio planavimo sistema ir marketingo svarbiausi elementai (marketing mix) turi daug didesnės reikšmės socialinio marketingo kampanijose nei pati socialinė reiklama ir jos pateikimas. Norint tai įrodyti, pasitelkiamas toks pavyzdys. 1972 metais JAV pradėta vykdyti nacionalinė švietimo apie aukštą kraujospūdį programa, kuri vadovavosi būtent aukščiau paminėtais principais: buvo nustatyti aiškūs tikslai, segmentuojami vartotojai, pagal tai parenkama ir atitinkama reklamos forma. Tai leido geriau skirtingoms vartotojų grupėms įsisavinti aukšto kraujospūdžio daromą žalą.
Autoriai teigia, kad dažnai socialinio marketingo kampanijų apžvalgose nėra aiškiai apibrėžiami “intervencijos” į tam tikrą visuomenės grupę būdai. Pats socialinis marketingas yra dažnai neteisingai interpretuojamas kaip socialinė reklama ar komunikacijos tarp kampanijos kūrėjų ir vartotojų grupių visuma.
Moksliniame straipsnyje socialinė reklama apibrėžiama kaip „public service advertisements“. Straipsnio autoriai skirsto socialinę reklamą į du tipus: reklamos, adresuojamos žmonėms, kurie raginami apsaugoti save pačius (pavyzdžiui reklaminė kampanija, kuri ragina namuose įsirengti dūmų detektorius). Kitas reklamos tipas reglamentuoja tas reklamas, kuriose raginama aukoti savo pinigus ir laiką padėti kitiems asmenims. Autoriai teigia, kad emocinis reklamos poveikis turi didesnį efektą nei pateikiami racionalūs argumentai.
A) Politinė
B) Sociailnių priemonių reklama
C) Labdarystės reklama
D) Vyriausybės reklama
E) Nekomercinių organizacijų speciali reklama
F) Asociacijų reklama
Kaip matome, autoriai savo požiūryje nurodo skirtingus aspektus. Vieniems atrodo, kad socialinė reklama nėra svarbiausias sėkmingos kampanijos elementas, svarbu atlikti ir tam tikrus pasiruošiamuosius veiksmus (taip teigia pirmoji autorių grupė). Antroji autorių grupė (antrojoje lentelės eilutėje) teigia, kad dažnai reklaminėse kampanijose yra dažnai painiojami terminai „socialinis marketingas“ ir „socialinė reklama“ . Bagozzi and Moore buvo pirmieji rasti autoriai, kurie savo požiūryje siekia klasifikuoti socialinę reklamą pagal jos turinį. Klasifikaciją pateikia ir F. Kotler ir A. Andersen. Suvokiant skirtingus autorių požiūrius, galima pateikti ir individualų marketingo apibrėžimą: socialinė reklama – komercinių reklamavimo būdų naudojimas nekomerciniais tikslais, kurių visumą sudaro visuomenės informavimas apie sveikatos, saugumo problemas, visuotinių gėrybių išsaugojimą, kitas visuomenės ir jos individų svarbias problemas, siekiant teigiama...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!