Semiotinė reklamos analizė: alus "Heineken"

Reklamos pradžioje matome vaikiną parduotuvėje. Jis yra paprastas: dėvi eilinius, kasdienius drabužius ir nėra panašus nei į modelį, nei į kokią įžimybę. Todėl galime daryti prielaidą, kad šia reklama orientuojamasi būtent į paprastų vyrų/vaikinų tikslinę grupę. Dar labiau matomo veikėjo paprastumą sustiprina jo apžiūrima prekė ir reklamos žymiklis – makaronai. Jie sukelia žiūrovo pasąmonėje atsipalaidavusio (netgi tingaus) , per daug savimi nesirūpinančio, bet kuo greičiau norinčio pavalgyti studento asociacijas/žyminius. Jei reklamos pagrindinis veikėjas stovėtų ir rinktųsi kažką daržovių skyriuje, žyminiai žiūrovo pasąmonėje būtų visai kitokie. Atitinkamas ir vaikino elgesys reklamos pradžioje. Jis niekur neskuba, bet tiesiog akiai užkliuvus už makaronų, pradeda juos apžiūrinėti.
Tačiau vaikino dėmesys nukrypsta į šalimais stovinčios merginos pastangas pasiekti nuo viršutinės lentynos kažkokį produktą, kuris nėra akcentuojamas. Apžiūrint merginą, vaizdas perteikiamas tokia pat kryptimi, kokia ją nužiūri ir vaikinas. Iš viršaus, į apačią, sustojant ties merginos sėdmenimis. Tai – labai sumanus reklamos kūrėjų sužaidimas su vizuolizacija. Dabar jau aiškiai jaučiamas žiūrovo ir reklamos pagrindinio veikėjo sutapatinimas.Tuo pačiu yra panaudojamas vienas iš vyrus labiausiai veikiančių reklamos aspektų – dailiosios lyties seksualumas. Taip pat derėtų atkreipti dėmesį į būtent šioje vietoje prasidėjusį muzikinį foną. Specialiai parinktos dainos žodžiai puikiai asocijuojasi su reklamoje rodoma situacija, nes skatina veikėjo, taip pat ir žiūrovo, vaizduotę.
Toliau reklomoje matomas vaikinas stambiu planu, kuris perteikia žiūrovo jau patirtas emocijas. Taip dar labiau sustiprinamas ryšys tarp reklamos adresato ir pagrindinio veikėjo. Taigi vaikinas prieina prie merginos ir žiūrovui iš karto kyla tokio poelgio konotacinė reikšmė – jis ruošiasi padėti nelaimėlei ir paduoti tai, ko ji niekaip negali pasiekti. Tačiau mergina atsisuka ir žiūrovas yra maloniai nustebinamas gerai pažįstamo aktorės Jennifer Aniston veido. Tokią pačią nuotabą galima įžvelgti ir vaikino veide.
Ir ne be reikalo. Juk ne dažnai sutiksi pasaulinio lygio įžimybę mažame prekybos centre ir dar gausi galimybę ją užkalbinti, šiuo atvėju - net jai padėti. O...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!