Rinkodaros savarankiškas darbas

Rinkodara yra vienas iš ryškiausiai matomų rinkos elementų viešajame sektoriuje. Ekonominiai gyvenimo pokyčiai verčia keisti ir įmonių veiklos būdus. Kadangi plečiasi rinkos, didėja perkamoji galia, konkurencingumas, įmonės yra priverstos domėtis rinkodara, jos principus taikyti ir savo veikloje. Klasikinėje rinkodaros teorijoje nurodoma, kad iš visų išorinių veiksnių labiausiai ją veikia vartotojai ir konkurentai. Žvelgiant per istorinę prizmę matyti, kad tik apie 1950 metus pradėta orientuotis į vartotojus ir tik devintajame dešimtmetyje – į konkurentus. Iki šeštojo dešimtmečio pradžios pagrindinė rinkodaros varomoji jėga buvo orientavimasis į gamybą ir pardavimus. Kaip kito rinkodaros orientacijos praeitą šimtmetį, parodyta 1 paveiksle. Šiandien svarbu žinoti nuolat kintančias vartotojų reikmes, domėtis konkurentų veikla. Vartotojų reikmes, naudodama keturis pagrindinius elementus – prekę, kainą, paskirstymą ir rėmimą, nagrinėja rinkodara. Įmonė, naudodama skirtingus rinkodaros komplekso elementus, konkuruodama gali sėkmingai keisti savo veiklos būdus ir stilių, išsiskirti iš konkurentų, užimti naujus ar atsisakyti mažiau pelningų rinkų segmentų. Todėl naujų rinkodaros modelių parinkimas ir sisteminimas, varomųjų rinkos ekonomikos jėgų nustatymas yra labai svarbus.
Lietuvių kalboje angliškas žodis market reiškia rinką, o sąvoka marketing suprantama kaip veikla rinkoje. Žodis marketing jau įgavo savarankišką reikšmę ir tapo visuotinai vartojamu terminu. Rinkodaros (angl. marketing) kaip ekonominės veiklos valdymo metodo atsiradimas siejamas su XX a. pradžioje paaštrėjusia gamintojų konkurencija dėl vartotojų. Tuomet JAV ekonominėje literatūroje ir atsirado terminas rinkodara (angl. marketing). Nuo XX amžiaus vidurio rinkodara jau buvo traktuojama kaip svarbiausioji valdymo funkcija, lemianti tiek rinkos, tiek ir firmos gamybinę politiką.
Rinkodaros pagrindu firmos prekių asortimentą pritaiko prie rinkos poreikių, aktyviai formuoja savo prekių paklausą, siekdamos gauti kuo didesnį pelną. Rinkodaros teorija skirtingai nei daugelis kitų gimė ne mokslininkų kabinetuose. Jos negalima priskirti prie genialių atradimų. Patirties kaupimas, santykių tarp gamintojo ir vartotojo, tarp gamybos ir rinkos praktikos apibendrinimas tapo pirmaisiais rinkodaros šaltiniais. 19a. pradžioje imta dėstyti rinkodaros kursą Mičigano, Kalifornijos, Pensilvanijos ir kituose JAV universitetuose. Įdiegus F.Teiloro...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!