Rinka ir valstybinis reguliavimas

Laikoma, kad rinka gerai veiks tik tada, kai vartotojai joje bus gerai informuoti ir galės priimti sprendimus, pagrįstus visapusiška informacija - tuomet šie sprendimai bus efektyvūs. Tose rinkose, kur vartotojai nėra ar negali būti pakankamai informuoti, būtinas valstybės įsikišimas. Tai vienas iš argumentų, kuriuo dažniausiai grindžiamas poreikis reguliuoti rinką.
Kalbant apie nepilnos informacijos įtaką rinkos veikimui, būtina atsižvelgti į dvi svarbias informacijos savybes. Pirma, informacija yra visuomeninė gerybė. Kai informacija yra pateikiama vienam rinkos dalyviui už mokestį, beveik visada neišvengiamai ji patenka ir kitiems vartotojams, kurie už ją nemokėjo. Kadangi tam, kuris informacija teikia, yra labai sunku išvengti kitų vartotojų nemokėjimo, bus stengiamasi šios informacijos suteikti kuo mažiau. Taigi, ir gerai informuotų vartotojų bus mažiau. Pavyzdžiui, užsakyto produkto kokybės tyrimo rezultatai bus skelbiami toli gražu ne taip viešai, kaip reikėtų, nes tuomet jie bus prieinami veltui visiems kitiems pirkėjams, nemokėjusiems už šį tyrimą.
Tačiau informacija turi ir kitą savybę - rinkos gerinimo efektą. Nors informacija apie tam tikrą produktą suteikiama tik ribotam kiekiui jos ieškančių ar nepatenkintų pirkėjų, jų skundai skatina gerinti produkto kokybę ir visiems kitiems pirkėjams. Todėl iš tiesų nėra būtina visiems pirkėjams būti puikiai informuotais.
c) žmonėms dažnai geriau tinka anekdotinė informacija nei tikslūs statistiniai duomenys.
Taigi, neišvengiamai vartotojo paieška apsiribos tik keliomis alternatyvomis.
Todėl turėtų būti keliamas tikslas ne visapusiškai informuoti vartotojus, bet suteikti jiems reikiamą ir adekvačią informaciją. Daugumoje rinkų vartotojai yra toli gražu ne puikiai informuoti ir ne viską žino apie prekes. Nežiūrint to, rinka veikia.
Rinkos neapibrėžtumas
Vartotojų informuotumo trūkumas dažniausia suprantamas kaip žinių apie prekės kainą ir pagrindines kiekybines savybes stoka. Tačiau kai kurioms rinkoms yra būdingas didelis produktų kokybės neapibrėžtumas.
Kokybinis rinkos neapibrėžtumas dažnai būna argumentu įvesti jos reguliavimą. Iš tiesų rinka yra susikūrusi savo sprendimus kokybės neapibrėžtumo problemai. Tai yra pardavėjo teikiamos garantijos, prekių ženklai arba firmų vardai ir pardavėjo reklama. Iš pirmo žvilgsnio reklama atrodo labai kontraversiškas...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!