Reklamos teorija ir praktika

Reklamos bruožai: Idėjiškumas; Teisingumas; Konkretumas; Planingumas; Masiškumas; Viešumas .
VIPS formulė: visibility-aiškumas, Identity – identiškumas, Promise - pasiūlymas, pažadas, Singlemindedness - koncentruota į numatytą tikslą).
Reikalavimai reklamai:Turi būti teisinga; Jausti atsakomybę; Būti aiški ir suprantama; Būti ekonomiška; Būti veiksminga.
Reklamos galimybės ir ribojimai: Kiekviena reklama turi savo galimybes bei ribojimus (vartotojai kartais neperka esant milžiniškam reklamavimui, o kartais perka daugiau be reklamos). Reklama pasiekia didelę dalį auditorijos, ji sustiprina paklausą. Padidina žinias apie produktus, įmones. Ribojimai: vartotojai vengia reklamos; priima kaip aplinkos trukdį; nors ir pasiekia didelę auditoriją, bet daugelis jos narių nėra reklamuojamo produkto vartotojai.
Reklamos istorija (1).Reklamai daugiau nei 2500 metų. Apie ją randami rašytiniai dokumentai (egiptiečių papirusai apie vergo pardavimą). Pirmosios reklamos: Freskos, piešiniai uolose, Kviesliai, šaukliai, Anspaudai, Ženklai ant prekių; Egipte (archeologai) aptikta reklamos prototipų akmenyse, olose iškaltų skelbimų. PVZ,. Aš, Rino iš Kretos salos, aiškinu žmonėms sapnus dievo valia.
Reklamos istorija (2). 1.Senovės Romoje skelbimams buvo speciali siena, baltai nutinkuota ir subraižyta kvadratais. 2.Prekybiniai užrašai, simboliai (vynininko, grudų pirklio, pienininko). 3. Viduramžiais pradėta spausdinti reklamas ant popieriaus (užsakovais buvo bažnyčia, pirkliai). 4. Renesanso laikotarpiu –”pražydus prekybai” nuo gyvo žodžio prie paveikslėlių; plakatai.
Reklamos istorija (3).Šiuolaikinės reklamos pradžia Europoje: - prototipas pirma adresų kontora (1630m.); - Anglijoje pirmieji skelbimai pasirodė 1657m.; nuo 1688m. buvo reguliariai spausdinami teatrų repertuarai, pranešimai; - Vokietijoje reklama pasirodė 1727m. (reklaminiai skelbimai); JAV pirmieji reklaminiai skelbimai pasirodė 1704m.
Reklamos istorija (4). Reklamos karštligė prasidėjo 18 a. pabaigoje 19 a pradžioje. Sienos, tvoros, langai – reklamos vietos. Buvo įvesta tvarka: kur klijuoti skelbimus (ant biržos, bankų, bažnyčios, storų medžių); Anglijoje- specialūs stulpai – vėliau besisukantys stulpai. Litfasas stulpus , kurie atitinka šiuolaikinius (3m aulščio, diametras-120cm); 1880m. Specialus priedas prie laikraščio (reklamuotos Kalėdinės dovanos).
Reklamos istorija (5). Vokietijoje 1886m. Pirmasis Reklamos įstatymas; Rusija laikoma žymaus lozungo “REKLAMA – prekybos variklis” autoriumi- Metcelis(1878m); 20 amžius- reklama tapo “trijų bizniu”: klientai, agentūros, masinių priemonių...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!