Reklamos kalba ir stilius

Marijampolė
2009
Įvadas
Kiekviena pasaulio valstybė turi savo kalbą kurią vartoja kasdieniniame gyvenime. Taip pat ir kiekviena profesija turi tik jai būdingus terminus ir slengą. Pavyzdžiui terminus, kuriuos statybininkas vartoja kelias dešimtis kartų per dieną, vadybininkas jų gali neištarti per visą savo gyvenimą.
Ne išimtis ir reklamos sferoje dirbantys žmonės. Bendraudami tarpusavyje jie vartoja daug, tik jų kolegoms suprantamų terminų. Tačiau jie, priešingai nei kitų profesijų darbuotojai, yra atsakingi netik už savo kalbos kultūra, bet ir už visuomenės taisyklingą bendravimą žodžiu.
Deja, apie kalbos taisyklingumą kuriant reklamines kampanijas galvojama bene mažiausiai, nors jose esantis tekstas mūsų sąmonę ir pasąmonę veikia nė kiek ne menkiau nei vaizdas ar garsas. Ko gi galima tikėtis, jei patys reklamos kūrėjai, net savo pačių firmos reklamoje netaisyklinga kalba skelbia: “Reklama... Vartojam ją. Vartojam komercinę ir socialinę, vartojam žavią ir įkyrią - vartojam nemąstant, vartojam ją pamiršdami. Kai ji pertraukia įtemptą veiksmo filmą - pykstame”.
Netaisyklinga reklamos kalba daro didelę įtaką bet kuriam jos vartotojui, nes ji yra pateikiama per spaudą, radiją, televiziją, plakatus, internetą, lankstinukus ir daugelyje kitų reklamos priemonių, todėl reklamos gamintojai turi nuodugniai apmastyti kiekvieną sakinį ir kruopščiai parinkti kiekvieną reklamoje pavartotą žodį, išanalizavę galimas jo reikšmes, šalutines prasmes ir daugiaprasmybes. Reklamoje ištartas žodis, yra gerai įsimenamas, nesvarbu ar jis pavartotas teisingai ar klaidingai. Toks žodis įsilieja į kasdieninę mūsų kalbą ir mums to net nesuvokiant, ją teršia!
Nemalonus paradoksas - spalvinga, skoninga, skambu, originalu ir... klaidinga. Daromos klaidos mums priminė moksleivių rašinėlių klaidas, tokias kaip: „šis pasisakymas nesulauks pritarimo, ypač mano tarpe“.
Reklamos kalba ir stilius
Domėjausi, kurie žodžiai reklamos kalboje yra vartojami dažniausiai:
Taigi, dažniausiai vartojamas terminas – „brandas“ (angl. Brand). Lietuviškas šio žodžio atitikmuo, prekės ženklas, neatskleidžia visų jo prasmių. Tai ne tik prekės ženklas, o taip pat identifikuojančių ženklų, leidžiančių atskirti konkretaus gamintojo prekes, visuma. Prekės ženklo turėjimas – būtina, tačiau nepakankama sąlyga, nes „brand‘as“ jungia savyje dar ir...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!