Reklamos etika

A. Rekštys,
M. Vaičiukėnas
2006 11 17
KAUNAS, 2006
ĮVADAS
Turbūt kiekvienas iš mūsų daugiau ar mažiau susiduriame su reklama savo kasdieniniame gyvenime. Reklamos poveikį jaučiame visur: radijuje, televizijoje, spaudoje, internete, gatvėje ir kt.. Kai reklamos yra tiek daug ir tokios įvairios, tikriausiai mažai kas susimąsto, kad ji yra ekonominių paskaičiavimų, marketingo, psichologijos bei kitų mokslų sunkaus darbo rezultatas, skirtas psichologiškai paveikti žmogų ir priversti jį pirkti ar naudoti reklamuojamas prekes ar paslaugas. Reklamai yra skiriama daug dėmesio ir ji reikalauja didelių finansinių investicijų.
Kadangi šiais laikais žodžio laisvė yra labai didelė, įmonės norėdamos išpopuliarinti savo produktą, griebiasi bet kokių priemonių – dažnai prasilenkiančių su etika. Kadangi reklama daugiau ar mažiau manipuliuoja žmonių psichologija, todėl yra būtinos tam tikros etinės bei teisinės ribos, kurių negalėtų peržengti nei reklamos užsakovas, nei kūrėjas.
Jeigu įmonės įgyvendindamos savo reklamos strategiją vadovaujasi vien tik įstatymais ir ignoruoja etikos ir moralės normas, tai gali pakenkti pačiai įmonei, sukelti įvairių visuomenės grupių nepasitenkinimą, daryti žalą jos nariams ir taip gadinti savo reputaciją.
Šio darbo tikslas yra aptarti kaip turėtų būti kuriama reklama, kad neperžengtų etikos normų.
Uždaviniai:
1. Apibūdinti reklamos sampratą bei jos rūšis.
2. Apibūdinti neetišką reklamą ir jos daromą žalą.
3. Parodyti etiškos reklamos naudą.
4. Aprašyti pagrindinis etinius kriterijus, kurių turėtų laikytis reklamos kūrėjai.
1. REKLAMOS SAMPRATA
P. Pranulis pateikia tokį reklamos apibrėžimą: „ Reklama – užsakovo apmokamas neasmeniškas informacijos apie prekes, paslaugas ar idėjas skleidimas pasirinktai auditorijai, siekiant jo numatytų tikslų.“[1]
Reklamos terminas (advertisement) atsirado maždaug apie 1655m. Jį naudojo Biblija ir jis reiškė perspėjimą ar pranešimą. Knygų leidėjai šiuo terminu pavadindavo daugumą pranešimų apie būsimus leidinius, o 1660 metais šį žodį parduotuvių savininkai pripažino kaip komercinės informacijos pavadinimą [2].
Vėliau atsirado žurnalai, radijas, televizija. Jie stipriai prisidėjo prie reklamos plitimo bei vystymosi, šiuo metu reklamos kūrimas yra tapęs atskira paslaugų sferos šaka, kurioje naudojamos naujausios kompiuterinės technologijos.
Atsiradus internetui, atsirado ir nauja reklamos forma, tai reklama pasauliniame interneto tinkle,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!