Reklamos analizė: „Biržų duonos“ atvejis

REKLAMOS ANALIZĖ: „BIRŽŲ DUONOS“ ATVEJIS

01

Informacija apie reklamos užsakovą, pristatomą produktą; publikavimo niuansai; siuntėjo siekiai; adresato nustatymas.

Reklaminio vaizdo įrašo ir plakatų kompozicijos, vizualinių detalių, akcentų analizė.

Reklamos adresato santykis su veikėju, adresato emocijos, pradžios ir pabaigos santykis.

Reklaminės kampanijos vertinimas įmonės komunikacijos kontekste.

Reklamos patrauklumas, rišlumas ir numatomas efektyvumas.

Kontekstas

Verbalinis pranešimas

Vizualinis pranešimas

Pasakojama situacija

Pasikartojančios temos ir motyvai

Apibendrinimas

Reklaminio vaizdo įrašo ir plakatų teksto stilistikos, kalbos ir struktūros analizė

Reklaminė kampanija „Į pasimatymą su Biržų Duona“

KONTEKSTAS

• UAB „Biržų Duona“ – nuo 1953m. veikianti duonos gaminių kepykla, naujausioje reklaminėje kampanijoje „Į pasimatymą su Biržų Duona“ turėjusi tikslą paskatinti gerai žinomų gaminių pardavimą.
• Reklaminės kampanijos autoriai – „INK Agency“. Ji pradėta vykdyti 2022m. lapkričio mėnesį. Reklama publikuota „Biržų Duonos“ Youtube tinkle, naudoti stendai kepyklėlėse ir kavinėse, parduodančiose „Biržų Duonos“ produkciją, stendai didesnėse „Maxima“ parduotuvėse.

• REKLAMOS TIKSLAS

Šalyje intensyviai stebint kainų augimą, reklama siekia paskatinti prekės ženklo įvaizdį ir skatinti jo žinomumą bei išlaikyti trijų visų laikų populiariausių gaminių („Brioche“ plėšomų bandelių, riestainių ir sausainių) pardavimus.

• REKLAMOS ADRESATAS

Aukštesnes nei minimalias pajamas gaunantys asmenys, vertinantys aukštą naudojamo produkto kokybę, lietuvišką produkciją bei

ilgametes tradicijas.

VIZUALINIS PRANEŠIMAS

• Reklaminiai plakatai: minimalistinio stiliaus. Apie 20% plakatų užima centre sulygiuotas tekstas, esantis virš gaminio, paryškintas, tačiau nėra viso plakato esminė dalis. Centrinėje plakato vietoje, 25-50% erdvės užima gaminių nuotrauka. Plakatai – šviesūs, tiesios linijos, baltas fonas kontrastingai dera su gaminiais ir išryškina jų spalvas, taip kuriant akcentą. Plakatuose nėra veikėjų, vietos ir laiko nuorodų.
• Video reklama: 40 sekundžių produkcijos gamybos kelias. Spalvos – pastelinės, kuriančios jaukumą ir saugumą, o specialūs miglos efektai primena praeitį, kas siejasi su prekės ženklo esminėmis vertybėmis – ilgametėmis tradicijomis. Perėjimai tarp kadrų – sklandžiai sudėlioti, todėl lengva sekti visą istorijos eigą. Kontrastas tarp fono ir produkcijos. Tekstas nėra akcentuojamas. Reklamoje gausiai naudojamas logotipas.

PASIKARTOJANČIOS TEMOS IR MOTYVAI

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!