Naujos alaus rūšies pristatymas rinkoje

Marketingas yra prekių, idėjų ir paslaugų sumanymo, jų kainų nustatymo, rėmimo ir paskirstymo, planavimo ir vykdymo procesas, siekiant sukurti mainus ir patenkinti individų bei organizacijų tikslus.
Šio kursinio darbo tikslas yra naujos įmonės sukūrimo, gamybos bei sėkmingo egzistavimo Lietuvos rinkoje planavimas. Iš pradžių mes užregistruojame naują įmonę, kurios pavadinimas UAB „STV“. Plačiau mes aptarsime kaip vienas iš marketingo elementų, rėmimas, gali įtakoti sėkmingą naujos prekės bei įmonės gyvavimą rinkoje.
Pirmoje dalyje – teorinėje, aptarsime marketingo svarbą norint sukurti konkurencingą prekę ir įvesti ją į rinką. Taip pat plačiau panagrinėsime rėmimo teorinius aspektus.
Antroje dalyje – praktinėje, mes bandysime pritaikyti marketingo teorijos žinias konkrečiam produktui sukurti, gaminti ir sėkmingai pardavinėti Lietuvos rinkoje.
1. Teorinė dalis
1.1. Marketingo apibrėžimas ir svarba.
Marketingas – tai poreikių išsiaiškinimo ir jų tenkinimui reikalingų sprendimų priėmimo bei įgyvendinimo procesas, padedantis siekti tiek visuomenės, tiek pačios organizacijos tikslų – tokį marketingo sąvokos apibrėžimą siūlo prof. Vytautas Pranulis. Tuo tarpu Amerikos marketingo asociacija siūlo kiek platesnį ir tikslesnį apibrėžimą:
Marketingas yra prekių, idėjų ir paslaugų sumanymo, jų kainų nustatymo, rėmimo ir paskirstymo, planavimo ir vykdymo procesas, siekiant sukurti mainus ir patenkinti individų bei organizacijų tikslus.
Yra ir paprastesnių marketingo sąvokos apibrėžimų. Thomas C. Kinnearas ir Kenneth’as L. Bernhardtas siūlo marketingą apibrėžti kaip tam tikrą verslo veiklą, kuri nukreipia prekių ir paslaugų srautą vartotojui arba naudotojui. Kitaip sakant marketingas savo uždavinius fokusuoja į vartotojus ir naudotojus.
Tačiau reikia nepamiršti, jog vartotojų norai ir poreikiai turi būti tenkinami atsižvelgiant ir į įmonės turimus resursus, todėl efektyvus jų panaudojimas visuose marketingo sudėtinėse dalyse yra be galo svarbus. Tą akcentuoja kalbėdami apie marketingo sąvoką mokslininkai iš Didžiosios Britanijos instituto. Jų nuomone marketingas yra vadybos procesas, kuriuo išsiaiškinamos, numatomos ir efektyviai bei pelningai patenkinamos pirkėjų reikmės.
Reikia nepamiršti ir pačios rinkos vaidmens marketingui. Čia gana tikslūs amerikiečiai Williamas J. Stantonas, Michaelis J. Etzelas, Bruce’ as J. Walkeris, kurie teigia, jog marketingas yra verslo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!