Marketingo samprata, planavimas, valdymas

Šiuo metu labai plačiai be vertimo vartojamas angliškas žodis — mar­ketingas yra tapęs svarbiausia veiklos mokslo šaka. Šis žodis yra sun­kiai išverčiamas į bet kokią kitą kalbą. Gal dėl to ir Lietuvos mokslininkai bei praktikai nesistengia jo lietuvinti, nes taip yra patogiau, o gal dėl to, kad lietuviškos marketingo sąvokos dar nėra.
Marketingo istorija yra labai sena. Kai kurie jo elementai pasirodė at­siradus rinkai ir prekybai (tarpininkavimas, didmeninė ir mažmeninė pre­kyba, jų struktūros kainodara ir kt.). Kaip žinome, prekyba buvo išvysty­ta plačiose seniausiose civilizacijose (Senovės Graikijoje. Ryme). Ame­rikos tyrinėtojai mano, kad marketingas buvojau žinomas 17 am. Angli­joje, iš kur jis kartu su kolonistais atkeliavo j Ameriką.
Marketingo idėjų evoliucija turi savo istoriją ir, aišku, kad jo sąvoka pastoviai kito.
Štai nuo 20 am. pradžios iki Antrojo pasaulinio karo Europoje ir JAV marketingo samprata buvo tokia: parduoti viską, ką pagamina įmonėje, t.y. Įmonės veiklos politika orientuota į gamybą. Gamybininkų tikslas buvo pagaminti kuo daugiau produktų, kuriuos jie gali pagaminti, o ne tuos, kurie reikalingi vartotojui. Šio periodo marketingui buvo charakte­ringas tarpininkavimo institucijų ir didmeninės prekybos, prekybos agentų, komivojažierių (keliaujančių prekybinės firmos atstovų, siūlančių prekes pagal turimus pavyzdžių katalogus) ir kitų komercinio fronto dar­buotojų atsiradimas. Pagrindinis jų tikslas buvo įtikinti klientą nupirkti prekę ir ne per daug pergyventi dėl metodų, kuriais tai pasiekiama. Neišvengta ir klientų apgaudinėjimo.
Tačiau augant įmonių pajėgumams ir gamybos apimtims, jau apie 1930 metus susidarė tokia situacija, kai prekių pasiūla pralenkė paklausą. Konkurencija auga.
Kilo ekonominė krizė, ir įmonių orientacija turėjo keistis. Pasidarė svarbu ne tik pagaminti produktus, bet ir juos parduoti. Tampa svarbi prekių pardavimo funkcija, nes rinkoje vyksta aštri konkurencija dėl prekių sa­valaikės realizacijos.
Tampa lemiama prekės pardavimo kaina ir, jeigu verslininkui pavyks­ta, esant kitoms vienodoms konkurencijos sąlygoms, sumažinti kainą, tai jis parduoda prekę. Tačiau įmonės tikslas — didinti pelną. Tokiu bū­du būtina sumažinti kitas išlaidas. Kokie gi gamybinių išlaidų sumažini­mo šaltiniai?...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!