Marketingo priemonių planas: vienkartinės nosinaitės "Tempo"

Vienkartinės nosinaitės „Tempo“ gaminamos Vokietijoje. Šios nosinaitės simbolizuoja švelnumą, stiprumą ir patikimumą, šie aspektai suteikia vartotojui saugumo jausmą. Rinkos dalyje :Tempo“ vienkartinės nosinaitės užima 17 %
Darbo tikslas : Parengti vienkartinių nosinaičių „Tempo“ marketingo priemonių planą ir numatyti jo įgyvendinimo strategijas.
Darbo uždaviniai:
1. 1.suformuluoti makro, mikro aplinkos veiksnių analizę
2. apibūdinti rinkos dydį ir segmentus
3. išnagrinėti vartotojų poreikius ir elgseną
4. išanalizuoti produkto pozicionavimą
5. apskaičiuoti kainodarą ir nuolaidas
6. parengti pardavimų organizavimą
7. įvertinti pardavimų rėmimą
8. sudaryti marketingo strategijas.
Darbo metodai: teorijos uždavinių pritaikymas praktikoje, naudojant marketingo pagrindų paskaitose suteiktas žinias.
Makro, mikro aplinkos analizė
Makro aplinkos analizė
Ekonominė aplinka
+ Kylant gyventojų pajamų lygiui kyla ir produkcijos paklausa.
- Esant nedarbui mažėja perkamoji galia, todėl žmonės renkasi kur kas pigesnę prekė nei „Tempo“ vienkartinės nosinaitės.
Socialinė- kultūrinė aplinka
+ „Tempo“ vienkartinės nosinaitės yra reikalingos kasdienei higienai, todėl jos liks paklausios visada.
- Mažėjant gimstamumui ir didėjant migracijai, mažėja ir prekės vartotojų, todėl žymiai sumažėja jos prekyba.
Mokslinė aplinka
+ Naujos technologijos padeda gerinti produkto kokybę, o dauguma pirkėjų tai yapč svarbu.
- Naujai patobulinta prekė, kurį laiką išliks bangi, tačiau laikui bėgant kaina krenta.
Gamtinė aplinka
+ Prekės pagamintos iš natūralių produktų yra kur kas sveikesnės dėl to auga jų paklausa.
- Gaminant produkciją lieka žaliavų atliekos, kurios turi būti saugiai sunaikintos, neteršiant aplinkos, tam reikia daug lėšų.
Mikro aplinkos analizė
„Tempo“ vienkartinių nosinaičių gaminimo vieta yra Niurenberg‘o miestas, esantis Vokietijoje. Vienkartinių nosinaičių „Tempo“ rūšių yra įvairių, todėl jų kaina vyrauja nuo 0,48 Lt iki 3.60 Lt. Kadangi vienkartinės nosinaitės „Tempo“ yra vienos iš brangiausių nosinaičių, o konkurentų stipriosios pusės yra minimos prekės silpnoji pusė, tad šias nosinaites konkurentai nurungia savo pigesne kaina. „Tempo“ nosinaitės platina ir tiekia į Lietuvą AB „Sanitex“, kuris yra vienas didžiausių platinimo ir logistikos centrų Lietuvoje.
Rinkos dydis ir segmentai
Pasirinktas regionas yra Kauno, kuriame gyvena apie 360,6 tūkstančio gyventojų. Nedarbo lygis yra iki 3%.
Rodikliai
Potenciali rinka
Pasiekiama rinka
Realiai pasiekiama rinka
Užimta rinka
Reali rinka
Dalis visoje rinkoje (%)
70%
42%
28%
21%
17%
Dalis potencialioje rinkoje(%)
100%
60%
20%
10%
10%
Vartotojų skaičius rinkoje (vnt.)
360600
216360
43272
4327
432
Rinkos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!