Marketingo planas: turizmo agentūra "Mūsų odisėja"

LITERATŪRA.........................................................................................................
Mūsų darbo tikslas – paruošti turizmo agentūrai “Mūsų odisėja” marketingo planą 2003 metams. Išsiaiškinant, kur dabar yra turizmo agentūra, kur nori būti ir kaip pasiekti norimą rezultatą.
• pasirinkti marketingo strategijas
• padaryti veiksmų planą numatytam laikotarpiui
1. MAKROAPLINKOS APŽVALGA
Remiantis Lietuvos Statistikos Departamento duomenimis Lietuvoje nuo 1997 m. iki 2002 m. turistinių įmonių skaičius neženkliai sumažėjo, nes siūlomos turizmo paslaugos pradėjo neatitikti reiklių vartotojų lūkesčių. Šiuo metu Lietuvos turizmo rinka yra perpildyta turizmo produktais, todėl veikiančiai įmonei yra sunku išsilaikyti rinkoje. Pristatant rinkai naują ar seną produktą naujai būtina rinkos situacijos analizė.
Kiekvienos įmonės veiklai didelę įtaką turi šalies makroekonominiai veiksniai: bendra šalies ekonominė būklė ir jos plėtros lygis. Pagrindiniai ekonominiai rodikliai, įtakojantys turizmo verslą yra bendras vidaus produktas (BVP) ir pirkėjų pajamos. Pagal Lietuvos Statistikos departamento duomenis BVP stipriai kito nuo 1997m. - 2001m. 1997m. jis buvo 5,7 proc., prasidėjus ekonominei krizei 1998m. BVP sumažėjo iki 5,1 proc., o 1999m. pasiekė netgi -3,9 proc. Tuo metu taip pat sumažėjo susidomėjimas turizmo teikiamomis paslaugomis bei ruošiamais turizmo paketais. 2000m. – 2002m. pradžios BVP rodikliai rodo, kad Lietuvos ekonomika po nuosmukio stabiliai auga. Didėja turizmo paslaugų dalis BVP. Statistiniai duomenys rodo, jog Lietuvos gyventojai už suteiktas turizmo paslaugas 2001m. sumokėjo 50579 tūkst. Lt., o 2002 m. ( I ketvirtis) – 52520,8 tūkst. Lt.
Turizmo įmonėms svarbus aspektas yra vidutinės vartotojo pajamos. Remiantis, statistiniais duomenimis nuo 1997m. iki 1999m. pajamos kilo, o nuo 2000m. iki 2001m. sumažėjo. Tuo tarpu 1997m. – 2001m. laikotarpyje, vieno namų ūkio nario bendros išlaidos kilo, o taip pat išlaidų dalis skirta poilsiui, kultūrai ir viešbučiams. Taigi, vartotojų susidomėjimas turizmo teikiamomis paslaugomis ne tik nesumažėjo, bet padidėjo.
Keletą pastarųjų metų Lietuvoje pastebima bendra nedarbo lygio didėjimo tendencija. 1993-1999m. nedarbo lygis nacionaliniu mastu didėjo kiekvienais metais, išskyrus 1996-1997m. laikotarpį. 1999-2000m. nedarbo lygis žymiai išaugo. Darbo netekusio asmens pajamos, tuo pačiu ir perkamoji galia sumažėjo. Todėl...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!