Marketingo komplekso programos elementai

Įmonės veikia aplinkoje, kuri nuolat kinta, todėl, norėdama sėkmingai dirbti, įmonė privalo stebėti aplinkos pokyčius ir reaguoti į juos.
Įmonės pastangos turi būti skiriamos vartotojo poreikiams patenkinti. Pastangos įgyvendinamos įmonei atliekant tam tikrus veiksmus bei priimant sprendimus, susijusius su pagaminta preke, jos kaina, prekės paskirstymu ir pardavimo rėmimu.
Visuma tarpusavyje susijusių veiksmų ir sprendimų, leidžiančių patenkinti vartotojų poreikius ir pasiekti įmonės marketingo tikslus, vadinama marketingo kompleksu.
Marketingo komplekso sprendimus ir veiksmus vykdo pati įmonė, todėl įmonė gali juos pilnai kontroliuoti, reguliuoti arba keisti. Įmonės marketingo padalinio darbuotojų uždavinys – suderinti atskirų marketingo komplekso elementų strategijas ir strategijų įgyvendinimo veiksmus.
Įmonė gauna didesnę ekonominę naudą ne tuomet, kai vieną kartą parduodama daug, bet tuomet, kai įmonė siekia kuo geresnių ir pastovesnių veiklos rezultatų per kuo ilgesnį laiką. Todėl sėkmingai veikianti įmonė neturėtų keisti savo klientų po kiekvieno prekės ar paslaugos pardavimo. Įmonei naudinga turėti pastovius (lojalius) klientus dėl daugelio priežasčių. Lojalūs klientai žino įmonės parduodamą prekę ir prekės pardavimo sąlygas, todėl įmonei nereikia aiškinti prekės savybių. Daug lojalių pirkėjų turinčios įmonėms nebūtina dalyvauti konkurencinėje kovoje, nes lojalūs pirkėjai būna ištikimi įmonei ir nereaguoja į konkurentų pasiūlymus. Tokia įmonė gali rinkoje jaustis beveik kaip monopolistė.
Įmonė įgyja lojalius pirkėjus tik tuomet, kai sugeba pirkėjams pasiūlyti tai, ko pirkėjai pageidauja. Todėl būtina ištirti tikrąjį prekės poreikį bei sužinoti, ar poreikis nepakankamai gerai tenkinamas.
Marketingo koncepcijos esmė - orientuotis į vartotojų poreikius. Būtina išsiaiaškinti vartotojų poreikius, jeigu reikia, pabaigti suformuoti vartotojų poreikius taip, kad jie taptų parankūs įmonei. Įmonių vadovai, kurie supranta marketingo koncepciją, žino, kad yra pelninga įtikti vartotojams.
1. Kokie mikroaplinkos elementai ir kaip įtakoja ,,Vilaniaus Duona,, veiklą?
Kad būtų patogiau analizuoti, marketingo sprendimams svarbios aplinkos sąlygos yra skirstomos į bendrąsias (makroaplinką) ir specifines (mikroaplinką).
Mikroaplinka – tai visuma išorinių jėgų, kurios veikia įmonės marketingo sprendimus, tačiau kurioms ji gali daryti tam tikrą įtaką.
Prie įmonės mikroaplinkos priskiriami:
• pirkėjai,
• konkurentai,
• pardavimo tarpininkai,
•...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!